Douyinのグループ購入サービスページ 出典：企業アプリ10. 国内ブランド人気の高まり
ここ数年、中国全土で、特に若い世代を中心にナショナリズムの波が押し寄せています。こうした自国への誇りを背景に、中国の多くの消費者が国内ブランドを好む傾向にありますが、こうしたブランドが商品の品質を向上させることで、この傾向はさらに強まっています。また、現在のサプライチェーンの課題や燃料費の高騰により、多くの場合、これらの商品は国際的なブランドよりも低価格で購入することが可能です。その一方で、国際的なブランドは、中国国民の民族的プライドを中心としたスキャンダルにより、中国国内で反発を受け、一時的にではありますが、Eコマースのプラットフォームから姿を消しました。
・H&Mは、新疆ウイグル自治区でのウイグル人の人権侵害を批判したため、Tmallでの出店を16カ月間停止された。
・2022年7月、Diorは2022年秋コレクションのスカートが伝統的な宋代のスカートに似ていると市民から非難され、中国文化の流用だと非難された。その直後、パリのDior店舗の外で中国人学生が抗議活動を行い、中国でのブランドイメージにマイナスの影響を与えた。
パリのDior本店前で抗議する中国人学生 出典：Yahooニュース一方、国内ブランドの人気は、特に化粧品カテゴリーで海外ブランドを凌駕しており、この傾向は2023年まで続くと予想されます。2022年のシングルズデーでは、国産化粧品ブランドのProyaがTmallの化粧品売上高トップ10に新たにランクインし、同じく国産化粧品ブランドのWinonaは2年連続で化粧品売上高トップ10にランクインしました。
WHAT WE THINK
2023年の中国におけるEコマースの成長は、先端技術やデジタル化ツールへの投資拡大によって牽引されると思われます。しかし、オンライン小売業者は、政府による規制や不透明なマクロ経済環境など、いくつかの逆風に直面する可能性もあります。とはいえ、こうした課題にもかかわらず、国内外のブランドにとっては、都市と農村部の両方の市場で中国の消費者を取り込むために、低価格の国産商品や多様なショッピングオプションの提供を行うことで、有望な成長機会が見込めることは間違いありません。
※この記事は、2022年12月にリリースされたRxR Innovation Initiativeからの転載です。
