ここ数年、TikTokなどのSNS上で注目を集め、6000万ドル（約88億円）近くの年間売上高を達成し、人気のフィットネス玩具となったのがBoxbollen（ボックスボーレン）と呼ばれる製品だ。頭に巻いたバンダナに紐でつながれたボールをパンチするだけのこの製品のプロモーション動画は、リアリティ番組でスターになったクロエ・カーダシアンや、元サッカー・イングランド代表のウェイン・ルーニーらを起用して、それぞれ600万回以上の再生回数を記録した。
さらに、昨年11月に世界最高峰の総合格闘技団体とされる米UFCのスター選手、コナー・マクレガーを起用した動画の再生回数は、1700万回を突破した。
スウェーデンを拠点とするBoxbollenを共同創業したヤコブ・エリクソン（35歳）は、特許を持たない極めてシンプルなこの製品を、ほぼすべてセレブの知名度のみに頼って宣伝している。「新しいセレブを毎年確保できなければ、見せるべきコンテンツがなくなり、有料広告のエンジンを回すツールがなくなってしまう」と彼は語る。
エリクソンが、プロサッカー選手だった弟のヴィクター（33）と共に2018年に設立したBoxbollenは、ここ3年間、収益の最大50％をマーケティングに、さらに最大20％をセレブを起用した広告に投じてきた。この戦略は功を奏し、2024年の売上高は過去最高の5920万ドル（約87億円）に達し、純利益も500万ドル（約7億3500万円）を記録した。この数値は、創業後はじめての通年決算である2019年の売上29万ドル（約4300万円）、純利益9万ドル（約1300万円）から大きく伸びている。そして、エリクソンらはさらに野心的な未来を描いている。
