一方、新規参加したMax MaraとMCMは、デジタルコレクションを発表し、消費者を魅了しました。11月6日から11日の今年のイベント最終日には、20のセレクト商品のうち1つ以上を購入した消費者は、Max Maraのスキーテディベアのデジタルコレクションを獲得することができました。また、MCMは、イベント期間中にJD.comで買い物をした先着500名にM Pup Viseosのデジタルグッズをプレゼントするキャンペーンを実施しました。
JD.comで販売されたMax Mara（左）とMCM（右）のデジタルグッズ
出典：JD.com/Weibo
Armani Beauty、Bobbi Brown、Christian Louboutin Beauty、Jo Malone、La Mer、La Prairie、MAC、Shu Uemuraなど、2022年初めにJD.comに旗艦店を開設したラグジュアリーブランドも、今年のシングルズデーの際に新製品を発売しました。複数のニュースメディアによると、合計950強の化粧品ブランドの売上高は、JD.comのプラットフォーム上で前年比100％以上増を達成したといいます。
La MerのJD.com上のシングルズデーのプロモーション
出典：JD.com
今年のシングルズデーでは、JD.comは国際的なスポーツブランドのBurtonとOakleyもプラットフォームに迎え、現在中国で高まりを見せているアウトドアスポーツ製品の需要に応えました。Burtonはイベント期間中に新たにJD.comで買い物をした消費者に、スノーシュー収納バッグの無料プレゼントや、河北省のスキー場であるGentingでのペア航空券とホテル宿泊が当たるチャンスなど、さまざまな特典を提供しました。
Weiboを通じて行われたBurtonのJD.com上のプロモーション
出典：JD.com/Weibo
新製品トレンドは、デジタル・コレクティブルとバーチャル製品
2021年のシングルズデーでは、数社の企業がデジタル・コレクティブルの実験を行っただけでしたが、今年のイベントでは、複数のプラットフォームでバーチャル製品やデジタル・コレクティブルの取り組み、展示、発表がかなり多く行われました。
特にTmallでは、同社のアプリのランディングページからアクセスできる「3D Experience Space」を通じて購入できる3D玩具のようなバーチャル商品のコレクションを発売するなど、イベントにおけるバーチャル製品を拡大しました。
Tmallの3D Experience Spaceで購入できるバーチャル商品
出典：Tmall
11月2日と3日、Tmallは「ダブル11スーパーブランド展」を開催し、8のブランドがメタバースでの展示に参加しました。
その一環として、8ブランドのうち6ブランド（Adidas、Alienware、NARS、Pepsi、Xiaomi、Xpeng）は、Tmallでデジタル商品を発売しました。それらを入手するには、ブランドの公式旗艦店の会員になる必要があり、その後、抽選が行われました。
NARS（左）とPepsi（右）のデジタル・コレクティブル
出典：Tmall
