学生が億を稼ぎ、テックが新たな観戦体験を生む　米スポーツビジネスの最先端

Apple Vision Proのようなゴーグルを装着しなくても、立体視の映像と音響によるイマーシブコンテンツを大勢でいっしょに体験できるシアター施設、人気の大学生アスリートが億単位の稼ぎを得るNILビジネスなど、今の日本にはない新しいスポーツ・エンターテインメントビジネスの種が米国で芽を吹いている。サンフランシスコに在住するScrum Ventures（スクラムベンチャーズ）の宮田拓弥氏に最先端のトレンドを聞いた。

米国のさまざまなスポーツ／エンターテインメントビジネスを視察してきた、スクラムベンチャーズの宮田拓弥氏（写真左側）に最新事情を聞いた

学生アスリートも億を稼ぐ「NILビジネス」

宮田氏が創業者兼ゼネラルパートナーであるスクラムベンチャーズは、世界の有望なスタートアップへの投資や、企業とスタートアップによる事業共創を支援している。現在は文部科学省の外局であるスポーツ庁とともに「スポーツオープンイノベーションプラットフォーム」の拡大にも力を入れており、去る2月末には成果を報告する「SPORTS INNOVATION STUDIO DEMO DAY」をSCRUM CONNECT 2024と合わせて開催。スポーツ庁長官の室伏広治氏もイベントに駆け付けた。

海の向こうの米国では現在、スポーツとエンターテインメントを巡る新しいビジネスが活況を呈している。宮田氏が挙げる事例の1つが大学生アスリートによる「NILビジネス」だ。

NILとは「Name, Image & Likeness」の略。日本語では「氏名、イメージ、肖像」という意味だ。米国では2021年から多くの州で学生アスリートが自身の名前や肖像を使ってビジネスを行うことが認められた。以降、NILビジネスへの注目が急上昇中だ。

NILビジネスをリードする大手プラットフォーム事業社、CampusInkのウェブサイト。同社のプラットフォームはスポーツで活躍する学生選手や、大学のサークルなどで活用されており、オリジナルグッズのデザインから製造、販売までワンストップのサービスを提供している

学生によるNILビジネスはインスタグラムやX（旧ツイッター）など、自身の活躍をアピールできるソーシャルメディアと結びつきが深い。人気の学生アスリートはインスタグラムで数百万以上のフォロワーを抱えるインフルエンサーでもあることから、その影響力に期待する商品やサービスとのマッチングも数多く成立する。グッズ販売にも発展したり、年間に億単位の収入を獲得する人気の学生アスリートもいる。米国における2023年のNILビジネスの市場規模はおよそ1750億円にもなるという。