キツいひと言の前にジョークを
深刻になりがちで、だからこそ若者に届くことがなかったこの手のキャンペーンを、ストレートでキツいメッセージを発信しながらも、贈賞式で会場から手拍子が起こるほど、親しみのある音楽と可愛らしいアニメーションで描いたことが、カンヌライオンズでは評価された。
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キャンペーンの効果もきちんと出ており、前年同期と比較して、鉄道まわりでの死傷事故が、21%も減少したという。
部下やチームメンバーに小言を伝える必要のあるとき、最初から深刻な顔をして臨んでも、効果はおぼつかない。まずはジョークを交えて、楽しい雰囲気を醸し出し、そのなかで、ひと言「キツい」ことを伝えることで、結果はより良いものになってくるのではないだろうか。
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子どもがいくら言っても勉強せずにゲームばかりしている。そんなときは、30分だけ一緒にゲームに興じてみてから、勉強もしようよと語りかけるほうが、なんらかの効果が充分に見込めるかもしれない。
深刻な重い話題のときこそ、楽しい雰囲気を醸し出すことを心がけてみてはいかがだろうか。
連載：先進事例に学ぶ広告コミュニケーションのいま
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