Z世代の投資知識へのアピール
金融機関の幹部が、今の若い投資家を昔と同じだと考えているとしたら、それはZ世代を過小評価していることになります。Z世代は、これまでの世代よりも早くから投資を行っており、伝統的なものからバーチャルなものまで、より幅広い資産クラスに投資しています。また、他の世代以上に多様性があります。企業は、彼らの行動とそれを促す動機を理解し、それに応じて提供する商品を調整する必要があるのです。
GCS調査によると、Z世代のほぼ半数が株式市場に投資しています。Z世代は、21歳までに投資を始める可能性がミレニアル世代より45%高く、X世代やベビーブーマー世代よりも2倍から4倍高いことがわかっています。しかも、小遣い程度の金額ではなく、ブラックロックの最近の調査によると、Z世代は収入の14%を貯蓄しています。
ビットコインが誕生してから最初に成人した世代であるZ世代が、暗号通貨やその他の仮想資産に対してかなりのリスク選好を持っていることは驚くことではありません。GCS調査のデータによると、Z世代の投資家の42%が暗号通貨に資金を投入しており、ミレニアル世代の38%、X世代の22%、団塊世代の7%として高い数字です。
Z世代の女性は、他の世代よりもデジタル資産に投資する傾向が50%高くなっています。米国と英国では、黒人およびアジア系Z世代の68%が暗号通貨に投資しており、これはより上の世代の黒人およびアジア系回答者の約3倍に上ります。
しかし、こうした若い投資家が暗号通貨に魅力を感じていることは、銀行取引と同様に、伝統的な資金源への拒絶を意味するわけではありません。
GCSの調査によると、Z世代はデジタルポンドやその他の中央銀行のデジタル通貨について、上の世代よりもオープンな考えを持っています。彼らは、株式や債券のような現実の金融資産をブロックチェーン技術で取引できるようにするためのデジタルトークン化も、もはや遅すぎると考えています。
豊かな未来を目指す現実主義者
誤解を捨てれば、Z世代を本当の意味で理解するのは難しいことではありません。彼らは、経済的に恵まれた未来を確保することに熱心な、現実主義者です。情報やアドバイスに貪欲で、株式や債券などの伝統的な資産に貯蓄を配分する一方で、暗号資産やその他の仮想資産でリスクを取りたがり、一流のサービスと24時間体制のデジタル・コネクティビティに劣るものには妥協しません。
Z世代がその数を増やし、金融領域での影響力を増していることは、こうした特性や嗜好がやがて市場を支配することを意味します。この層にアピールしたい金融機関は、彼らの価値観を理解し、受け入れる必要があるのです。
（この記事は、世界経済フォーラムのAgendaから転載したものです）
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