CONTRIBUTOR

Avi Dan

I'm interested in thought leadership for the new marketing

I am the founder of agency search consulting firm, AVIDAN STRATEGIES. I have more than 30 years of leadership experience with top global Madison Avenue agencies, managing iconic brands for companies like Procter & Gamble, Kraft Foods, Bristol-Myers, General Motors, Pfizer, Mars, The Wall Street Journal, Sprint, Samsung and Coca-Cola. During the course of my career I advanced to become a Managing Partner of WPP's Berlin Cameron, EVP and head of business development for Saatchi & Saatchi, the first Global Executive Director Havas advertising, and EVP account management at Y&R. I served on the global board of directors of Havas advertising and the North America Executive Committee of Saatchi & Saatchi. During my leadership tenure both with Berlin Cameron and Havas, respectively, were named "Agency of the Year" multiple times. I am a native of Israel, a former army officer, and a Columbia MBA. You can reach me at avi@avidanstrategies.com

  • 味気ない広告はバフェットのせい? 企業買収が代理店に与える打撃

    ブラジルの3Gキャピタルは、ウォーレン・バフェット率いるバークシャー・ハサウェイと協力し、買収活動を行うことで有名な数十億ドル規模の未公開株式投資会社だ。買収された企業には、アンハイザー・ブッシュ・インベブ(ABI)やバーガーキング、ティム・ホートンズ、ハインツ、クラフトなどがある。ハインツは、バフ ...

  • アップルの「泣ける短編映画」 中国で大ヒット

    ブランドや企業が2017年、オンライン動画に費やした金額は計1350億ドル(約14兆4000億円)に上った。これは、テレビ広告費の710億ドル(約7兆5700億円)のほぼ2倍に当たり、デジタル広告費の830億ドル(約8兆8000億円)をもはるかに上回る。この数字は、広告代理店やコマーシャルが独占する ...

  • IBMのCMOが切り開く「アジャイルマーケティング」の未来

    ミシェル・ペルソの事務所は、ニューヨーク市グリニッジビレッジ地区の小さなビルにある。つつましやかな外見にもかかわらず、この建物はIT世界大手IBMのマーケティング活動の拠点であり、ここでペルソは同社の最高マーケティング責任者(CMO)を務めている。ペルソは以前、オンライン旅行予約サイトのトラベロシテ ...

  • アマゾンのホールフーズ買収、米消費財大手が恐れる破壊的影響

    米フロリダ州オーランドで来月開催される全米広告主協会(ANA)の年次会合では、誰もが意識しつつも議題には上らないであろう話題がある。それは、アマゾンによる137億ドル(約1兆5300億円)でのホールフーズ買収が、大口広告主であるプロクター・アンド・ギャンブル(P&G)やジョンソン・エンド・ジョンソン ...

  • 米広告業界における「若手重視」は時代遅れ?

    アメリカの広告業界は若者が中心で、各広告代理店のスタッフの平均年齢は38歳と、全業界の平均年齢よりも3歳若い。また、25歳から44歳の従業員は、米国内の全労働者に占める割合が50%であるのに対し、同業界では60%以上を占めている。50歳以上の従業員はわずか5%で、彼らの大部分の所属はクリエイティブ部 ...

  • バドワイザーの大胆戦略、期間限定でブランド名を「アメリカ」に

    2016年に入ってまだ5か月だが、早くも今年最悪のマーケティング案が決定した。大手ビールブランドのバドワイザーが、今年の夏、ブランドの名称を「アメリカ」に変更すると発表したのだ(11月までの期間限定)。それだけではない。ブランド名の下に載る「ビールの王様」という同ブランドのモットーも、アメリカ合衆国 ...

  • 2015年、最も破壊的イノベーションを起こしたブランド10選

    今、マーケットはテクノロジーの進歩と同じスピードで動いている。私たちは飛躍的な進化の時代に生きており、変化のスピードは加速するばかりだ。そんな時代にビジネスを適応させていくにはマーケティング手法にも根本的な改革が必要だ。製品とビジネスモデルの両方でイノベーションが要求されるのだ。イノベーションによる ...