2024年末、ブランド創設50周年を祝うイベントをニューヨークで開催したイタリアのファッションデザイナー、ジョルジオ・アルマーニは、カリスマ性とエレガンスだけではなく、ブランディングに関する重要な教訓を示している。
人としてもブランドとしても、アルマーニは「クラシックとコンテンポラリー」のバランスを取る技巧を完全なものにしながら、その道のりの一歩一歩において、レレバントであり続けてきた。常にシンボリックなこのブランドから、リーダーたちは何を学び取ることができるだろうか。
1. 「永続性」は偶然の産物ではない
時代は偶然に超越できるものではない。選択の結果として、実現されるものだ。ジョルジオ・アルマーニはこの原則を、並外れた努力の傾注によって体現してきた。数十年にわたってブランドの特徴であり続けているのは、控えめなエレガンス、正確な仕立て、ニュートラルなカラーパレットを特徴とするアルマーニの美学だ。トレンドは瞬く間に現れては消えていくものであり、ファッション業界においては特にそうだが、アルマーニのその特徴的なスタイルは決して変わることがなく、効果的なシンボルとなっている。
エンポリオ アルマーニからアルマーニ エクスチェンジ、アルマーニ ジュニア、そしてアルマーニ ジーンズまで、時代を超えたスタイルと不朽のエレガンスに対するアルマーニのこだわりが、ファッション業界のベンチマークを定めてきたことは間違いない。
アイデンティティを犠牲にしてトレンドを追うことを拒否してきたその姿勢こそが、アルマーニをその他のブランドと一線を画すものにしている。それが、時代を超越する美意識を生み出し、育んできたのだ。
興味深いことに、こうしたアルマーニの戦略は調査結果によっても裏付けられている。ジャーナル「International Journal of Novel Research and Development」に発表された論文によれば、一貫したアイデンティティを持つブランドは、より大きな信頼と忠誠心を得ることができるという。つまり、ブランドはその本質に忠実であり、一時的な流行を否定し、信頼関係を培うことによって、時代を超越するということだ。
