2016.06.26 15:00

某ブランドが作る「生地の長さ」は、日本経済のバロメーター？

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人口推移とゼニアの戦略

世界の人口は、1日に20万人、1年で約7,000万人増え続けている。しかしながら日本をはじめとする先進国では、少子化が社会問題となり、老人大国への懸念が論じられている。わが国で2016年に新しく成人する人口は121万人（うち男性が62万人）となり、6年連続で総人口に占める新成人の割合が1％を割り込むことが確認されている。

「いいものを長く」よりも、「安いものをたくさん」というマーケットに慣れきってしまった各アパレルメーカーは、少子化により大量消費が見込めない将来に向け、さまざまな策を講じているところだ。そんななか、自社工場で既製服からオーダーメイドまで、スーツに特化したビジネスを続けるエルメネジルドゼニアの存在は、再び訪れるであろう「いいものを長く」の時代のお手本となるに違いない。