その躍進の背景にあるのが、アディダスの利益と販売の好調さだ。
アディダスは2019年、全ての市場セグメントで業績が大きく伸びたことで、記録的な増収増益を達成した。特に業績の向上がみられたのが新興国市場（14%増）、ロシア／CIS諸国（3%増）、北米（10%増）と中華圏（11%増：中国、香港、マカオ、台湾を指す）だ。
売上高では依然としてナイキが業界トップだが、最も利益率が高いのはアディダスだ。売上総利益率は、ナイキの44.70%に対してアディダスが52.08%だった。
アディダスの力強い業績の背景には、その推進力となっている幾つかの要素がある。幅広いブランド（アディダス、リーボック[Reebok]、ランタスティック[Runtastic]など）を傘下に収めていることもそのひとつだ。
金融ポータルサイト「インベスティング・ドットコム（Investing.com）」のアナリスト、ジェシー・コーエン（Jesse Cohen）は、イノベーション、人気、デジタル・ショッピング体験という要素もあると指摘する。
「製品の継続的なイノベーション、ミレニアル世代のあいだでのアスリージャー（スポーツウェアと普段着を兼ねたファッション）人気、そして、『SNKRS』アプリを通じた素晴らしいデジタル・ショッピング体験があることから、ナイキの今後の見通しはかなり明るい」とコーエンは述べる。「こうしたことから、この分野における真のリーダーはナイキであるとはいえ、アディダスも差を縮めつつあるように見える」
アディダスは、ターゲットを絞ったマーケティング・キャンペーンを展開し、若い消費者の心に訴えるメッセージも発信している。2019年春に立ち上げたキャンペーン「She Breaks Barriers（彼女は壁を破る）」の第2弾などがその例だ。
