ワイン業界に関する最新報告書「Wine Analytics Report」によれば、過去1年間におけるアメリカ国内のテーブルワイン売上は730億ドル（約7兆7744億円）。前年と比べて3%増えている。問題は、ベビーブーマー世代が今後数十年で減っていったときに、その穴を埋めるのはどの世代かということだ。
シリコンバレー・バンク（Silicon Valley Bank）のワイン部門を率いるロブ・マクミラン（Rob McMillan）や、Forbes USのコントリビューター、マイク・デシモーニ（Mike DeSimone）とジェフ・ジェンセン（Jeff Jenssen）がforbes.comで指摘してきたように、ワイン・マーケターが軽視すべきではない重要な人口層は、X世代（37歳から52歳）だ。
ワイン専門のDTC（Direct to Consumer）オンライン販売企業「ワイン・アクセス（Wine Access）」も同じ意見を持っている。ワイン・アクセスは先ごろ、2017年から2019年にかけての社内売上データを調査。その結果によると、X世代の潜在購買力は、ミレニアル世代（21歳から36歳）を上回っているようだ。
ワイン・アクセスによれば、調査対象の2年間をみたところ、X世代の消費者による平均購入額（ドル）は、法的に飲酒が可能な他の2世代、つまりベビーブーマー世代およびミレニアル世代と比べて13%多かった。
ミレニアル世代の売上は、過去3年間で上昇している。しかし2019年に入ってから、X世代の注文1回あたりの購入金額は、ミレニアル世代の1回あたりの購入金額と比べてすでに6%上回っているという。また、ベビーブーマー世代は引き続き、注文1回あたりの平均購入ボトル数が他世代より多いが、購入額ではX世代に負けている。
ワイン・アクセスは、オンライン会員数は50万人超だと述べている。
