インターネットを通じて映画を見たりゲームを楽しんだりすることができるストリーミングサービスを提供する「Roku（ロク）」は、ストリーミング視聴を可能にするシンプルなハードウェアを顧客に提供することで、こうした変化の先頭に立っている。
ソーシャルメディアに投稿されるコメントに基づく情報を分析、消費者動向に関するデータを提供する米ライクフォリオによると、米国で次に“誰でも知っている”名前になるのは、「Roku」だと見られている。その主な理由は、次の4つだ。
1. ストリーミングの台頭
ケーブルテレビや衛星テレビの利用をやめる消費者が増え続けるなか、衛星テレビのディッシュ・ネットワークは先ごろ、今年第2四半期には加入者数が約19万2000人減少したと発表した。
一方、同社はまた、ストリーミングサービスであるスリングTVへの同期の加入者が約4万1000人に上ったことを明らかにしている。
2. 競合各社の間で善戦
Rokuのメディアストリーミング端末は、使いやすさに定評がある。ケーブルテレビと同じように、ネットフリックスやアマゾン、ユーチューブなど複数社の動画ストリーミングサービスを簡単に利用することができる。
「Roku」はアマゾンの「Fire TV」やアップルの「Apple TV」、グーグルの「Chromecast」などと並び、最も評価の高いメディアストリーミング端末とされている。
3. 市場シェア拡大への期待
スリングTVは今年から、ストリーミングサービスの新規加入者に「Roku Express」を無料で提供している。Rokuにとってこれは、ディッシュによる端末の購入とそれによる売上高の増加、消費者の間における知名度の向上など、複数のメリットがある。
Rokuの加入者は2200万人近くに上っている。同社が仮にケーブルテレビ事業者だったとすれば、国内第3位の規模ということになる。
4. パーソナライズド広告による収益力の向上
Rokuのアクティブユーザーの1日当たりの平均視聴時間は、2.8時間。同社はこれを収益化するために昨年、企業からの広告料で運営する独自チャンネル「The Roku Channel」を立ち上げた。
パーソナライズされた広告で従来のオンライン（バナー）広告を“破壊”したグーグルやフェイスブックと同様、Rokuも全ての広告をパーソナライズして配信している。つまり、より高い広告効果が期待できるということだ。無差別に配信される広告よりも大幅に高い料金を、広告主に提示することができる。
