行動経済学研究の第一人者であるダン・アリエリーが、私たちが日々直面する、些細だが重要な悩みに自ら答えた―。
Q.長いこと、どのクルマを買おうか迷っているのですが、なかなか決められません。難しい決断を下すコツを教えてください
A.幸運なことに、この問題を解くためのテクノロジーはすでにこの世にある。「コイン」があれば十分だ。（ダン・アリエリー／デューク大学教授）
迷っているクルマをコインの両側に決め、空中に跳ね上げる―。もちろん、コインが地面に落ちるまで待っても構わないが、おそらくコインが浮いている間に本当にほしいクルマがどれか、あなたにはわかるはずだ。
つまり、どれが最も良い選択か分からないのは、どれもたいして変わらないからなのだ。
どれがいちばんかすぐわかるようなら、とっくに決断を下しているはずだろう。どれもほぼ同じということに気づいたのなら、次に時間を大切にしなくてはいけない。
もうこれ以上時間をムダにしないためにも、自分に決断を強いる必要がある。
「コインを使え」といったのはそのためだ。
コインが上がった瞬間、我々はコインがどのように落ちてほしいか、いやおうなく、考えさせられているというわけさ。
