2022.05.27 07:00

カナダグース、アジア事業をさらに強化へ　「コロナ後」に期待

Pamela N. Danziger | Contributor

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Getty Images

事業戦略が成功

カナダグースに最大の成長機会をもたらすのはおそらく、冬物を中心にしてきた従来の品ぞろえを、全シーズン向けに拡大することを軸とした「Beyond the Parka（パーカーを超えて）」戦略だろう。

2022年のパーカー以外の商品の売上高は、前年比で70％以上増加している。特に大きく売り上げを伸ばしたのは、ライトウエイトダウンのベストだ。およそ7年前に発売したライトウエイトダウンのアイテムの売上高は、全体の20％近くを占めるようになっている。

リースCEOはビジネスに関する自身とチームの基本理念について、「ゆっくり、着実に、レースに勝つ」ことだと述べている。新たな商品カテゴリーは、規律ある段階的なアプローチによって、構築していくのが「基準」であり、それはチームの「プレーブックに書かれたこと」だという。

カナダグースは、顧客のロイヤリティが高いブランドとして評価されている。フォーブスが5月初めに発表した「最も顧客を重視するブランドトップ10」にも、「没入型リテール体験を次のレベルに引き上げた」ことを主な理由として、選出されている。