ビジネス

2021.10.25

「メガブランド信仰」薄れが追い風に? 入浴剤のクナイプが2桁成長を続ける理由

クナイプジャパン代表取締役社長の大脇明憲


日常生活を支えるブランドに


クナイプジャパンのゴールは、日本で「ナンバーワン・ナチュラルブランド」になること。入浴剤を足掛かりにボディケア・スキンケア商品など製品カテゴリーを拡大していき、日常生活を支えるブランドを目指す。

「妥協したら消費者は敏感に察知します。特にクナイプのユーザーはこだわりのある方も多く、厳しい目を持っていると思いますので、我々も現状に甘えずにより高みを目指します」

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今年ブランド生誕130周年を迎えたクナイプ。まだまだ認知度の低い日本市場で存在感を高めるため、大きな一歩を踏み出している。

文=小谷紘友 取材・編集=田中友梨

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