Forbes JAPANでは、これまでの考え方や既存のシステムを超えて活躍する女性にフォーカスした企画「Beyond Systems」を始動。約3カ月にわたり、翻訳コンテンツを含めたインタビュー記事を連載していく。
男性ばかりが幹部に並ぶ広告業界に異なる視点を入れるべく、およそ20年前に独立系エージェンシー「ヤードNYC（YARD NYC）」を立ち上げたルース・バーンスタイン（Ruth Bernstein）。ありがちな「男性に挑む」というやり方ではなく、「女性リーダーらしいやり方で導く」という方法で道を切り拓く彼女の哲学とは。
社会的責任を意識し、社会貢献に努める企業が増えつつある。そうしたなかで、いっそう重視されているのがブランディングだ。
望ましい結果を得るためには、企業が発するメッセージとコンテンツ、ならびにその伝え方が、すべて一貫していなくてはならない。多くの企業や組織は、広告エージェンシーに助けを求めて、具体的な成果を出そうとしている。
リンクトインが発表した報告書によれば、「広告のなかで女性が適切に表現されている」と考える米国人は37%しかいない。では、ファッションや美容分野の企業が、女性消費者に向けて、女性の共感を確実に得られる広告を打ちたいと考えたとき、広告エージェンシーの幹部が男性ばかりだとしたら、広告主はどうすればいいのだろうか。
上から下まで男性が支配していた
この疑問を20年近くも前に抱いたのが、米国の独立系クリエイティブエージェンシー「ヤードNYC」の共同創業者でCEOを務めるルース・バーンスタインだ。バーンスタインは、夫スティーブン・ニエジビエツキ（Stephen Niedzwiecki）とともに、会社の舵取りを女性に委ねることで、広告業界の「標準」に挑戦しようとした。
現在、ヤードNYCのクライアントには、米百貨店チェーン「コールズ」や衣料大手の「ギャップ」、アスレジャ―ブランド「アスレタ」、 キッチン・インテリアショップ「クレイト&バレル」などが名を連ねている。
バーンスタインは、「私たちは、知性、美、勇気（Brains, Beauty and Bravery）を柱に掲げて、ともにヤードNYCを作り上げてきました」と話す。「当時のエージェンシーはまったくの男社会。上から下まですべてを男性が支配していました。そこで私たちは、異なる視点を持ったエージェンシーを作り上げたいと考えたのです」
