アトランタに本社を置くコカ・コーラは7月28日、NFTマーケット最大手のOpenSeaと提携し、4つのコレクターズアイテムを封入したNFTを競売にかけると発表した。同社はその収益を、知的障害のある人たちを支援する国際的スポーツ組織の「スペシャルオリンピックス（SO）」に寄付する。
NFTは、ブロックチェーンを基盤とするデジタル資産で、今年に入ってからアーティストや大手ブランド、出版社などの参入が相次いでいる。コカ・コーラのNFTオークションは、7月30日から8月2日にかけて開催される。
コカ・コーラは、アバターなどのデジタルコンテンツを制作するユタ州のスタートアップ企業Tafiと提携し、4つのレアアイテムを封入した「フレンドシップ・ボックス」のNFTをオークションにかける。
NFTs just got a lot more refreshing Read more about our latest drop with @CocaCola here: https://t.co/pkOgJOMXc9 pic.twitter.com/IIDLxHxADF
— Tafi (@maketafi) July 28, 2021
そこには、1950年代のクラシックな自動販売機や、昔のコカ・コーラの配達員のユニフォームにヒントを得たメタリックレッドのジャケット、40年代のトレーディングカード、コカ・コーラの伝統的なサウンド（ボトルを開ける音など）を再現した「サウンドビジュアライザー」などが含まれている。
コカ・コーラはこれまで、様々なコレクターズアイテムを世に送り出しており、同社のウェブサイトでは、画家のノーマン・ロックウェルが描いた限定版の版画セットが400ドル、ドイツのTrink社製のヴィンテージ・プラスチック・クーラーが550ドルで販売されている。
Tafi社は、以前からコカ・コーラのアイテムのデジタル化を手がけており、NFTへの参入にあたっては、「単なるファッションを超える、意味のあるものにしたい」と考えたという。
コカ・コーラは、今年に入りNFTの実験を行った数多くの有名ブランドのひとだ。7月27日には、キャンベル・スープで知られるキャンベル社がアーティストのSophia Changeを起用した初のNFTコレクションを発表した。また、タコベルも3月に限定版タコスのNFTをリリースしていた。
さらに、ドルチェ＆ガッバーナのような高級ブランドも、この分野に乗り込み、8月末に披露する「アルタ モーダ コレクション」でデジタルラグジュアリーのマーケットプレイスの「UNXD」と連携した、初のNFTコレクションを発表する予定だ。
