ヘイデイは、フィンテック企業ファンドボックス出身のセバスチャン・リマーズ（36）が今年8月に創業したばかりの新興企業。16日の発表によると、ラウンドにはベンチャーキャピタル（VC）のゼネラル・カタリスト、コースラ・ベンチャーズなどが参加した。
米国ではこのところ同社のように、アマゾンのマーケットプレイスを活用して商品を販売する「サードパーティーセラー」と呼ばれる独立系小売業者に賭ける企業が続々と現れている。こうした業者がアマゾンの売上高に占める割合は1999年には3％にすぎなかったが、今では約60％に達している。
ただ、こうした小売業者は相変わらず規模の小さいところが多い。そのため、潤沢な資金をもつ投資家は、売り上げや利益を促進するため、アマゾン生まれの数十ないし数百の業者を統合させたり、リソースをプールしたり、裏で投資したりしている。
現在、アマゾンのサードパーティーセラーの最大の買い手となっているのが、スタートアップのスラシオ（Thrasio）。同社はこれまでに5億ドル超を調達しており、7月には評価額が10億ドルに達した。同業のパーチ（Perch）やブースティッド・コマース（Boosted Commerce）も最近、相次いで大型の資金調達を発表している。
ヘイデイもすでに、家電や家具、ビューティー（美容品）といったカテゴリーでいくつかのブランドを買収したり、立ち上げたりしている。年間売上高は2020年に2000万ドル、2021年には2億ドル超を見込んでいるという。
同社はまた、広告を増やす時期の見極めや注文に応じた価格や在庫の調整など、自社のブランドポートフォリオの運営に関する技術も開発している。ゆくゆくはこうした技術を、事業売却には関心がないが運営を向上させたいサードパーティーに外販することも計画する。
