第3回となる本記事では、ここ数年、ひとつのトレンドとなっている「表現よりもアクションを！」の典型的な事例をピックアップした。自分たちのメッセージを「テレビCMなどのメディア上で表現」して「上手いこと言う」のではなく、「本気が感じられるアクション」で示した話題作を紹介しよう。
2016年のカンヌライオンズにおいて、チタニウム部門グランプリ、プロモ＆アクティベーション部門グランプリなど、多数の賞に輝いた「#OptOutside＜オプトアウトサイド＞（アウトドアに出かけるという別の選択肢）」。これは、全米で143店を展開する「REI」というアウトドア用品店の広告コミュニケーションだ。
「上手いこと言ってるだけ」に敏感な時代
アメリカにはブラックフライデー（黒字になる金曜日）と呼ばれる年末買物商戦の幕開けとなる日がある。具体的には11月の第4木曜日（感謝祭）の翌日だが、この激戦日に、REIはなんと全米143店を休業にし、1万2000人の従業員たちと顧客に「アウトドアに出かけよう」と呼びかけた。
カンヌライオンズの応募に使われた事例ビデオ
「我々はアウトドアライフを大事にする会社だ。自ら行動で示そうじゃないか」というわけだ。このREIの呼びかけは多くの消費者に衝撃を与え、テレビ番組で取り上げられ、SNSでも大いに拡散された。
