誰がこれを売ったのか
ソフトウェアがミリ秒単位で広告枠に入札する自動広告買付において、買い手はウェブサイトの広告枠を誰が転売しているのか確認できなかった。2017年に導入された小さな公開テキストファイル「ads.txt」により、パブリッシャーは「自社のデジタル在庫の販売を認める企業を公に宣言」できるようになった。全米広告主協会（ANA）による2023年12月のDSP（広告主が広告入札を自動化するために使うソフトウェア）調査では、「広告主がDSPに投じた1ドルにつき、実質的に消費者に届く広告枠に充てられたのはわずか36%にすぎない」ことが明らかになった。
宇宙では、ある数値が何を意味するかについて2つのシステムが一致しなかったことで、すでにミッションが失われている。NASAは1999年9月、火星無人探査機「マーズ・クライメート・オービター」を失った。その理由は「地上ソフトウェアがヤード・ポンド法の単位を使っていた一方、搭載ソフトウェアはメートル法で動いていた」ことだった。私は、データ記録の証拠保全・管理の連鎖（チェーン・オブ・カストディ）を宣言する公開された宇宙船標準を見つけることができなかった。マーケティングはそれを構築しなければならなかった。火星ミッションにもそれが必要になる。
同意はデータとともに移動する
欧州では、クッキーバナーへの回答が短い文字列にコード化され、すべての広告リクエストとともに送信される。そのため、下流の各企業はあなたが何に同意したのかを知ることができる。やがて裁判所は、その文字列自体に目を向けた。2024年3月、EU司法裁判所（CJEU）は、このような同意文字列は、端末のIPアドレスなどの識別子に結びつけられる場合、「個人データに該当する」と判断した。2025年5月、ベルギーの裁判所は、このシステムを運営する業界団体に対する25万ユーロの制裁金を支持した。同意の記録そのものが保護対象のデータとなったのである。
医療分野ではさらに踏み込んでいる。米国の医療保険の携行性と責任に関する法律（HIPAA）は、「利用、開示、または要求の意図された目的を達成するために、必要最小限に保護対象保健情報を制限する」ための合理的な努力を求めている。目的は記録とともに移動し、制限もまた同様である。
NASAは、宇宙飛行士にも同様のルールを適用している。医療データが研究に使用される前に「乗組員から『再同意』を得なければならない」。船内AIは、同意をデータの一部として携行し、利用目的が変更される際には再度確認を取るべきである。
