AI回答に引用される仕組みは、運営企業が一夜で変えられる
今回の出来事は、マーケティング業界が現在GEOと呼ぶ分野の事例研究になった。GEOとは、検索結果ページで上位に並ぶことではなく、AIが生成する回答の中に引用されることを狙う実務を指す。利用者からは見えない裏側の仕様が、予告もなく1度変わっただけで、何百万件もの質問に対する引用元の顔ぶれが入れ替わった。そして各サイトの運営者は、Redditとまったく同じやり方で、つまり自分の数字が落ちていくのを眺めることで、その変更を知った。
マーケティングの現場も反応した。LinkedInの投稿では、AI検索を「絶えず動く標的」と呼ぶ声が上がり、ブランド各社に対して「システムの穴を前提に戦略を組み立てるのはやめろ」と促す声も出た。
こうした不安には前例がある。2025年9月、AI検索での引用状況を追跡する複数のサービスが、ChatGPTがRedditを引用する頻度について同じような崩落を報告し、その報道に合わせてRedditの株価も動いた。2025年のこの下落について、一部のアナリストは後に、誰かが意図的に判断した結果ではないと指摘した。Googleが検索結果を一度に多数取得するための設定を廃止し、それに頼っていた第三者のデータ提供事業者が影響を受けたことが原因だとする見方である。2つの出来事が示す教訓は同じだ。AIの回答に引用されるかどうかは、ChatGPTやGoogleを運営する企業が一夜のうちに、しかも通知なしで作り替えられる土台の上に乗っている。
S&P500採用で株価が急伸した日に、引用が崩れ落ちた
Redditは、8月18日の取引開始前にS&P500種株価指数の構成銘柄へ組み入れられた。採用の発表を受けて株価は8月14日に13％上昇した。ChatGPTでの引用の割合が1％を割り込んだのも、同じ8月14日である。週明けの8月17日には投資家が利益を確定させ、株価は約8％下落した。週の半ばの取引では153〜156ドル前後で推移し、52週高値の282.95ドルからは大きく離れた水準にとどまった。
売上高は61％増、それでも検索経由の集客に不安が残る
Redditの事業そのものが痩せ細っているわけではない。2026年4〜6月期の売上高は、前年同期比61％増の8億500万ドル（約1256億円）に達した。それでも7月30日の決算発表後、株価は下落した。米国の利用者数が1〜3月期から横ばいだったことと、検索エンジン経由の流入に対する逆風が続いていることが嫌気されたためだ。Redditに集まった投稿を外部へ届けるのは、GoogleやChatGPTのような他社のサービスである。その関係こそ投資家に最も注視されている弱点であることを、株価の反応は改めて示した。
Redditは投稿を音声と動画に変え、自らAIへ踏み込む
そしてRedditは、AIから距離を取るどころか、自らAIへさらに踏み込んでいる。The Vergeによれば、Redditは投稿とコメントをAIで短い動画やポッドキャストに変える試みを始めた。対象となる投稿には、文章をそのまま読む「Read」と、生成された音声や動画を再生する「Play」を切り替えるトグルまで用意されている。この機能は、2026年4〜6月期の決算説明会で予告された取り組みの一部であり、他の作業をしながら投稿を聞けるようにすることを狙っている。
こうしてOpenAIとRedditは、奇妙にすれ違ったまま進むことになった。OpenAIのチャットボットはRedditを引用しなくなり、そのRedditは日に日にチャットボットらしく聞こえるよう手を加えている。
