「誠実に向き合うクリエイターが成功し続けるように」と小田切ヒロ氏
一方で小田切氏は新機能がクリエイターにもたらす変化についても語った。これまでは再生数や登録者数といった表面的な数字で評価されてきたが、ショッピング機能によって「実際に人が動いたか」が可視化される。「ショッピング アフィリエイト機能によって購買の数字が直接見えることで、動画の作り方や伝え方は確実に変わってくるだろう」
だからこそ、小田切氏は「誠実に向き合うこと」の重要性を説く。「お金を稼ぎたいと安易に手を出すものではない。クリエイターがお金に走ってしまったら、視聴者には全部伝わってしまう。マイナスプロモーションになりかねない」と警鐘を鳴らす。「嘘が入ると全部バレてしまう。本当にいいと思うものを、使った後の経過、視聴者にどういう変化があるかまでをちゃんとわかった上で紹介し、言葉で伝える。そこまでできるクリエイターは成功し続ける」と断言した。
日本の動画コマース市場は新しいフェーズへ
これほどの熱量で情報発信を続ける小田切氏だが、新機能による自身のアフィリエイト収益の増加については「何の気持ちも動かない」と言い切る。彼の原動力は、「日本の美容業界を盛り上げたい」という強烈な使命感だ。
「日本のビューティー界が世界に注目されるよう、後押しができる存在だと思っている。メイクをしてもらい、物を買ってもらい、ブランドが盛り上がる。日本の女性のメイクが華やかになれば、経済が潤っている証拠になる。そのために、より多くの人に美容情報と商品を届けるツールとして、この機能にはチャンスを感じている」と語った。
ファンからのコメントにもその思いは表れている。「『これを使ったことで誰々から褒められました』『結婚しました』といった奥行きのあるコメントがすごく多い。たった一つの動画や商品で人の人生を変えられたと思えるからこそ、クリエイターとしてやる気になり、相乗効果が起きる」と、双方向のコミュニケーションの喜びを噛み締める。
動画を起点とした「三方よし」のエコシステムを掲げ、日本市場に本格参入したYouTubeのショッピング機能。それは単に便利な買い物ツールであるだけでなく、発信者の「本質」を浮き彫りにする試金石でもある。日本の動画コマース市場は全く新しいフェーズへと突入していくのだろう。
