ゼロクリック層が増えると、もう従来の検索最適化（SEO）は通用しなくなる。生成AI検索最適化（GEO）ですら意味をなさなくなる恐れがある。今後はどうなっていくのか。それを暗示するのが、買い物においてほしい商品をどこで探すかという質問だ。圧倒的多数がAmazonや楽天などのECモールとなった。Googleはわずか5.3パーセントという結果だ。
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それに加えて、とくに10〜30代の若者には、SNSで情報検索を行う人が多い。ハッシュタグや動画で検索するという。全体的にはまだまだ少数だが、これが検索の第3極になるとデジマ部は見ている。
検索エンジンから移動する人が減るからと言って、情報発信メディアとしてのウェブサイトという文化が消えてなくなることは､当面考えにくい。わからないことを調べるとき、今後は何を使うかとの質問では、検索エンジンが45パーセント、生成AIが15パーセント、使い分けるという人が22.8パーセントだった。デジマ部は、これからはAI回答の引用元として選ばれる「独自性の高いデータや専門家の見解を発信する」必要があると話す。今後はますます、質の高い内容が問われる時代になる。
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