「流行った俳優」ランキングでは、映画「国宝」などでの演技力が評価された吉沢亮、親しみやすいキャラクターで支持を集める橋本環奈、そして派手すぎず落ち着いた雰囲気で密かにファンを増やしている出口夏希の3名が上位に入った。SNSでの話題性だけでなく、確かな実力と作品での評価が支持を集める鍵となっている。
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また「流行ったアイドル」ランキングでは、KAWAII LAB.が手掛けるFRUITS ZIPPERとCUTIE STREET、そして指原莉乃プロデュースの=LOVEがトップ3を占め、日本の女性アイドルグループがZ世代のアイドル市場をリードしていることがわかる。
このほかにも様々な調査結果が掲載されているが、今回の調査結果を通じて、Z世代は、流行を一方的に消費するのではなく、「自分流に楽しむ余地」を求め、その結果をSNSで「自己表現」として発信することに価値を見出していることがわかる。企業がZ世代をターゲットとした商品や企画を行う際には、単に魅力的な商品を提供するだけでなく、彼らの「遊び心」や「自己表現欲求」を刺激するようなカスタム要素、リアルな共感を呼ぶコンテンツとの連携が、ブームのきっかけを作る重要な要素となりそうだ。
出典：Z総研「Z世代が選ぶ2025年下半期トレンドランキング」より
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