2. 新たなフォーマットのライブストリーミングにより、新たな顧客が新たな方法でエンゲージされる
2022年のシングルズデーでは、中国の様々なプラットフォームで新しいライブストリーミングの形が実験されました。上述したように、同分野では規制が強化されていますが、2023年にはさらなるイノベーションが期待されており、中国のライブストリーミングEC市場は2023年に6470億ドルに成長し、同国の全EC売上の24.9%を占めるようになると予想しています。総じて、中国におけるライブストリーミング空間では、AR試着ツールなどの新技術が大規模に展開され、ライブストリームがより没入的でインタラクティブなものになることが期待されています。消費者はすでにこのトレンドの始まりを体感しており、Alibabaは2022年のシングルズデーで、ライブストリーム用の新しいAR試着ツールをデビューさせています。
また、ライブストリームではバーチャルインフルエンサーを起用するブランドが増えてきています。バーチャルインフルエンサーは、企業による完全なコントロールが可能で、広報リスクも少なく、長期的には人間のライブストリーミングホストよりも安価であるため、規制によって直面する様々な課題に対する解決策を提供してくれることが期待されています。
そのため、2023年、ブランドや小売企業は、バーチャルライブストリーマーの費用対効果や人間のインフルエンサーとの親近感のバランスをうまく取るための実験を続け、人間とバーチャルライブストリーマーがより混在するようになると思われます。
中国のブランドはまた、新たなライブストリーミングの形も試し始めており、一人のスピーカーによる製品紹介といった典型的な形から脱却しつつあります。その代わりに、よりインタラクティブで楽しめる内容として、コンサートやランウェイショーなども行われるようになっています。
・2022年5月22日、AdidasはTencentのバーチャルソーシャル・ミュージックプラットフォームであるTMELANDと提携し、韓国系アメリカ人ラッパーのJay Parkと中国系アメリカ人ラッパーのMC Jinによるバーチャルコンサートを開催した。
・2022年8月5日、PradaはBaiduのメタバースプラットフォームであるXiRangと提携し、2022年秋コレクションの発表をライブストリーミングで配信した。
・2022年9月16日、Louis Vuittonは秦皇島市の沿岸都市アランヤで行われた2023年春のメンズファッションショーを8つのライブストリーミングプラットフォームでライブ配信した。
2023年には、特にメタバースへの参入企業が増える中、プラットフォームやブランドは新たなライブストリーミングの形を試し続けるでしょう。
2022年9月にアランヤで行われたLouis Vuittonのファッションショーのライブ配信の様子 出典：企業のライブストリーム
