美容業界のイノベーション
ヴラホスによれば、オネストの将来的な事業拡大においては、3つの戦略的分野をけん引役にすることが重要だという。すなわち、マーケティングの革新、製品の革新、オムニチャネル戦略の継続だ。
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第一の重点分野は、認知度を高め、自社製品のトライアルを促進することだ。第二に、社内の開発センターを通じて製品の革新に注力し、新製品によって市場のニーズに応えることが重要となる。
第三の重点分野は、考え方の近いパートナーとともに拡大路線を継続し、製品へのアクセスのしやすさを高めることだ。
それぞれの製品カテゴリーに応じて適切なパートナーを見つけることが重要だ、とヴラホスは述べている。たとえば、サプリメント分野の事業では、オネストはGNCと提携している。
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現在の拡大計画は、オネストがクリーンで意識の高い製品を、より広く提供するのに貢献している。現代の消費者が求めているのは、サステナブルな活動に取り組み、人類と地球にとって正しい行動をとる企業が、クリーンな素材で製造する製品だ。
ヴラホスはこうも述べている。「消費者は、より意識の高いライフスタイルを送りたいと思っています。それは、まさに当ブランドの精神であり、当社はそのニーズに応えることができます」
（forbes.com 原文）
