キャンペーン名の20%は、米国女性の平均賃金が男性より20%低い事実に由来する。LeanIn.Orgは同団体のサイトで、最新の調査結果にもとづく様々なデータを公開。格差は人種によって異なり、黒人女性は37%、ヒスパニック女性は46%低い事実や、女性の賃金が男性と同等になれば310万人の働く女性とその家族が貧困から救われること、女性の生涯賃金が53万ドル（約5900万円）増えること、そして年間5000億ドル（約55兆円）以上の経済効果をもたらすことなどをわかりやすく説明している。
LeanIn.Orgはまた、全米の企業に対し、商品の20%割引や啓蒙活動の実施を呼びかけ、規模も業種も様々な企業が賛同を表明した。
テック業界でいち早く男女の給与平等実現に乗り出したことで知られるセールスフォース・ドットコムは「#20PercentCounts」のインターネット広告費やイベント開催費用など、キャンペーン全体の制作費を支援。
クリフ・バーの姉妹ブランド、ルナ（LUNA）は、オンラインショップ上でエナジーバーの割引を1週間行うほか、女性を対象とした給与交渉のワークショップ開催費用に10万ドル（約1100万円）を寄付した。同社の共同創業者は米国で最も成功した女性起業家の一人とされるキット・クロウフォードだ。
配車サービスのリフト（Lyft）も、ライバル社のウーバーがセクハラ問題でバッシングを受けている中、4月4日の乗車料収入の20%を女性支援団体に寄付すると発表した。
コメディー制作プロダクションのファニー・オア・ダイ（Funny or Die）と動画配信サービスのフールー（Hulu）は、男女の賃金格差を皮肉った短編映像を共同制作し、双方のサイトで公開した。キャンペーンには他にも各地の飲食店や小売店などが参加しており、賛同企業のリストはLenaIn.Orgのサイトで見ることができる。
