スナップチャットはインスタグラムより3年早い2013年に「ストーリー」機能をリリースし、その後、2014年にキュレーション型コンテンツ「Our Story」の提供を開始した。ソーシャルメディアの世界では、これまでも各サービスがお互いの機能を模倣し合ってきた歴史がある。
例えば、フェイスブックは「フィード」を、ツイッターは「ハッシュタグ」を発明したが、これらの機能は今では他のSNSでも一般的に用いられている。しかし、最大のユーザー数を誇るフェイスブック（MAU＝月間アクティブユーザーはフェイスブックが17億人、インスタグラムが5億人、ワッツアップとメッセンジャーがそれぞれ10億人）が他のアプリを真似るとユーザーはすぐに気が付き、大きなニュースになる。
インスタグラムはフェイスブック傘下とはいえ経営は独立し、自主的にプロダクト開発を行っているが、今回の一件からフェイスブックの今後の課題や、同社が考える今後のソーシャルメディアのトレンドをうかがい知ることができる。
ミレニアル世代利用者の獲得戦争
フェイスブックがスナップチャットを模倣した背景には、十代やミレニアル世代を中心とするユーザーの獲得競争がある。アップアニーの調査によると、1月から5月までのアップルストアとグーグルプレイの世界でのダウンロード数でインスタグラムは4位、スナップチャットは5位だった。
ユーザー数は、インスタグラムがMAU5億人、DAU（デイリーアクティブユーザー）3億人であったのに対し、スナップチャットのDAUはインスタグラムの半分程度だが、その数は急激に成長している。フェイスブックは何年も前からスナップチャットに注目しており、2013年には30億ドルで買収を持ち掛けたが、スナップチャットのエヴァン・スピーゲルCEOはこの提案を拒否した。
