AIがハリウッドにもたらす最大の脅威は、質の低い作品を作ることではない。ハリウッドは100年間にわたり、自力で十分に質の低い作品を作り続けてきたからだ。
最大の脅威とは、「避けるのが不可能」な質の低い作品が大量に作られることである。
それっぽいスリラー映画、そこそこのコメディ、あるいは本物に見える有名人のインタビューを制作するコストがほぼゼロになるエンターテインメント業界を想像してみてほしい。あらゆるSNSプラットフォームは、数秒間の関心を惹きつけるように設計された「それなりに見える」動画で溢れかえるだろう。そして、「何を観るか探す」というかつての課題が、「観る価値のある作品が存在すると信じること」というはるかに大きな課題へと変化する事態を想像してほしい。
そのような未来はまだ完全には到来していないが、YouTubeやTikTok、InstagramなどのSNSは、すでにその兆候を我々に見せている。コンテンツの供給量は拡大し続けているが、私たちが夜に動画を視聴できる時間は増えない。生成AIはそのギャップをさらに広げようとしている。
そして、コンテンツの発見がすでに困難になっている世界において、価値ある作品──特に30秒以上観るに値する作品──を見つけることは、ほぼ不可能に近づく可能性がある。
そうしたメディア環境においては、何百万もの人々が観る作品を「厳選する」ことをビジネスとする企業の存在感が、一段と高まってくる。
ネットフリックスが直面する現実の課題
Netflix（ネットフリックス）には多くの戦略的課題がある。エンゲージメントは正当な懸念材料だ。広告事業の成長は経営陣が期待したよりも遅い。インターフェースはストリーミング業界で最良かもしれないが、作品探しを面倒な作業に感じさせることがある。カタログには、印象に残らない番組も相応に含まれている。これらは本物の課題であり、米金融街のアナリストや、ページビュー稼ぎの記事を量産するメディアが作り上げた単なるノイズではない。
しかし、ネットフリックスがYouTubeやクリエイターエコノミーに後れを取っているというおなじみの議論は、より重大な可能性を見落としている。コンテンツ制作が容易になればなるほど、最初の選別を誰かに担ってもらう価値は高まるかもしれない、ということだ。
ほぼ無限に近いクリエイターコンテンツの供給を前提に築かれたプラットフォームであるYouTubeでさえ、低品質で反復的なAI素材と闘う必要性を認めている。
そこに興味深い逆説が生まれる。コンテンツ制作のコストが下がるほど、何が視聴者に値するのかを判断する価値は上がる可能性がある。
課題はもはや単純な「制作」ではない。視聴者の「アテンション（注意）」「コンテンツの発見」、そして「信頼」である。
ネットフリックスの好機は、インターネット全体の生産量を上回ることでも、SVOD（定額制動画配信サービス）の競合他社を圧倒することでもない。インターネット上にコンテンツが溢れかえる世界において、より有用な存在になることだ。
