ChatGPTを抜いた、メタの新AIエージェントMuseが狙う「広告以外の収益源」

メタは売上高の98％を広告に依存、広告以外は73％増

2026年第2四半期、メタの売上高の約98％を広告が占めた。売上高全体の608億ドル（約9兆6060億円）のうちの594億ドル（約9兆3850億円）が、広告によるものである。そのため、どんな新事業も、本業の広告事業と比べれば小さな規模から始まることになる。

それでも、収益源の多様化が進み始めている。メタのアプリ事業では、広告以外の売上高が前年同期から73％増え、会社全体の伸び（28％）を上回った。経営陣によれば、この伸びを主に支えたのは、WhatsAppの有料メッセージ（企業が顧客とのやり取りに使うメッセージへの課金）とサブスクリプションだという。メタは、広告以外の収益源を育てる力を早くも示している。とはいえ、売上高全体に占める割合は、まだごくわずかだ。

Museは、広告以外の次の収益源になるかもしれない。投資家向けニュースサイトのProactive Investorsが最近報じたところでは、メタは、AIエージェントを通じた買い物から、取引額の一定割合を手数料として受け取る方法や、アフィリエイト報酬（紹介した商品が売れたときに受け取る成功報酬）で、収益を得ようとする可能性がある。

メタ株は52週高値を7.3％下回る、新事業はまだ株価に表れず

この1カ月で上昇したとはいえ、メタの株価は今も過去1年（52週）の最高値を7.3％下回っている。過去12カ月の上昇率は1.4％で、S&P500の17.0％に及ばない。こうした数字から判断すると、現在の株価には、大きな新事業が育つことまでは、まだ織り込まれていないようだ。