TikTokは広告ごとに料金徴収、バイトダンス売上高は約29兆円
TikTokは、アプリ上で配信される広告ごとに料金を受け取る。親会社バイトダンスの2025年売上高は推定1860億ドル（約29兆160億円）に達した。
英国、欧州、ラテンアメリカ事業に関する企業登記書類によると、2025年の売上高は91億ドル（約1兆4196億円）だった。これら地域の事業は初めて黒字を計上した。
2026年第1四半期、TikTokは広告主1600万件を停止
TikTokによると、2026年第1四半期に「規制対象の商品・サービス」に関するポリシー違反で削除した動画の99.8％は、利用者から通報される前に削除した。同じ期間に広告主を計1600万件停止した。Forbesが追跡した一部アカウントは、少なくとも2026年4月から活動していた。
英米加で以前から薬物関連コンテンツを報道
英国、カナダ、米国のメディアは以前から、TikTokが薬物乱用を促すコンテンツを掲載していたと報じてきた。スコットランドのニュースサイトGlasgow Liveは2026年4月、ザナックスやジアゼパムなどを売り込むTikTok広告について報じた。
ザナックスやジアゼパムはいずれもベンゾジアゼピン系の薬で、抗不安薬などとして使われる。乱用されることがあり、依存につながる可能性もある。TikTokはGlasgow Liveが指摘したアカウントをすべて削除した。
Metaとグーグルも、薬物広告を巡り当局の調査対象に
薬物広告を巡っては、他のSNSも監視の対象になってきた。ウォール・ストリート・ジャーナルによると、Metaは2024年、同様の違法薬物や規制対象医薬品の広告掲載を巡り、米連邦当局の捜査を受けた。Metaも違法薬物の広告を認めておらず、捜査の状況は不明だ。
グーグルは2011年、カナダの薬局が規制対象の処方薬を米国人向けに広告できるようにしていた問題を巡り、米司法省の捜査を受けた。グーグルは5億ドル（約780億円）の没収に応じた。
TikTok広告ライブラリー、薬物広告の全体像を把握できず
TikTokは2023年から「商用コンテンツライブラリー（Commercial Content Library）」を運営している。英国と欧州でTikTokに掲載された広告情報について、広告主や内容などを検索・確認できる公開データベースだ。
違法商品の宣伝目的でTikTok上に購入された広告が何本あるかを算出するのは不可能だ。違法薬物で一般的な検索語を入力しても、検索結果が表示されないためだ。
Forbesの記者は数回検索しただけで、「スパムまたは不正利用の疑いがある」とするメッセージとともに一時的に利用を制限された。TikTokは、なぜ記者を利用制限したのかという質問に答えなかった。
薬物広告を配信中でも、ライブラリーに表示されず
TikTokは投稿内容に関する規約違反で広告を削除した場合でも、広告ライブラリーに記録を残すことが多い。Forbes運用アカウントへ薬物広告を配信した業者の多くは、広告ライブラリーにまったく表示されていなかった。
別の業者は、不特定の「コンテンツ違反」を理由に動画を削除された後も、新しい広告を購入して薬物関連コンテンツを宣伝し続けていた。
TikTokは、広告主を停止した場合、その広告を広告ライブラリーから削除することが法律で義務付けられていると説明している。配信中の広告を持つアカウントがなぜライブラリーに表示されないのかというForbesの度重なる質問には答えなかった。
EUが検索性と開示不足を指摘、TikTokは改善策に合意
欧州委員会は2025年5月、バイトダンスがEUのデジタルサービス法（DSA）に違反しているとの予備的見解を示した。DSAは、オンラインプラットフォームなどに利用者保護、違法コンテンツへの対応、オンライン広告の透明性確保などを求める法律だ。
欧州委員会は、TikTokの広告ライブラリーを「包括的」に検索できず、広告主に関する情報開示も不十分だと判断した。
2025年12月、TikTokは改善策に合意し、欧州委員会は法的拘束力のある措置として受け入れた。広告の内容や掲載状況を詳しく示し、広告配信から24時間以内にライブラリーを更新し、検索機能を追加する内容だ。
