チラシのデザインや紙質も、店やサービスの印象を左右する。これらの要素で店やサービスの印象が変わったことがあるかを聞くと、約38パーセントの人が「ある」と答えた。全体の質を高めることで、「そもそも見ない」人たちにもアピールできるようになる可能性がある。
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以上を総合すると、人々の目に留まり、来店を促すチラシの法則がわかる。
・A4またははがきサイズで、「自分に関係がある」と直感させること。
・内容は、飲食店、スーパー、ドラッグストア、ホームセンターは詳細に、そのほかのサービスは要点を示す。
・お得感を出すには計算が必要ない「◯◯円OFF」で示す。少なくとも2割の値引きが重要。利用条件を厳密にしない。
・明るい写真、適切な文字サイズ、会社情報の提示、正確な日本語など誠実なデザインで信頼を得る。
・ターゲットの生活圏を考慮して配布計画を立てる。
ゴミ箱に直行するような適当なチラシは、資源の無駄にもなる。しっかりとしたものを制作して、適切な地域に配ってほしい。
出典：アト 【チラシの反響率を分ける境界線】「20％OFF」と「1,000円OFF」で消費者のお得感に2.4倍の差！データで紐解く“行動させるチラシ”の法則
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