「体験の拡張」という視点は、実際の現場での肌感覚から生まれているという。コロナ禍を経て、フジロックが対面形式によるリアルイベントとして本格的に再開された2023年には、Amazon Musicが会場に大規模なブースを出展した。竹林氏が当時の様子を振り返る。
「会場に集まる来場者の熱気に圧倒されました。フジロックのステージには毎年多くのアーティストが出演します。来場者は広大な会場に設置される複数のステージ間を往来する途中、偶然耳にした音楽に惹かれ、知らなかったアーティストの魅力に触れる機会が数多くあります。音楽フェスならではの偶発的な発見と感動を、より多くの方々に広めたいと考えたことから、Amazon Musicでのライブ配信を2024年にスタートさせました」（竹林氏）
今年はフジロックの本番開催前に、5月中旬から全4回の特別番組も配信している。さらに、先に紹介した出演アーティストのプレイリスト展開などを通じて、フェス開催前から熱気を高める施策にも力を入れている。
Amazon Musicによるフジロックのライブ配信は、着実に実績を積み上げている。フォーケード氏によれば、フジロックは「Amazon Musicがライブ配信を行った音楽フェスティバルの中で、過去2年間に世界で最も視聴された」イベントだという。
具体的な成長について、竹林氏は「2024年から2025年にかけて、視聴数は大きく伸長した」と語り、確かな手応えを口にする。さらに興味深いのは、ユーザーの視聴スタイルが顕著に変わりつつあることだ。
「リビングルームのデバイス、つまり大画面テレビを使ってご覧いただくケースがとても増えています。昨今では身の回りに無数のソーシャルコンテンツやビデオがあふれており、腰を据えてじっくりと音楽を聴く時間が取りにくくなったとも言われています。このような現状で、大画面で音楽フェスを観ることの楽しさと没入感が注目されているのだと思います。また、Prime Videoのライブ配信を大画面テレビで楽しみながら、手元のスマートフォンでTwitchのコメントをチェックし、同じコンテンツを同時に視聴しているファンとつながって盛り上がるなど、マルチスクリーンで体験を拡張している方々の声も多く届きます」（竹林氏）
「ありのままの日本の音楽」が世界に届きはじめた
ストリーミングサービスやSNSの普及により、海外の人々が日本のアーティストのパフォーマンスに触れる機会が拡大している。フジロックのライブ配信もまた、日本のアーティストのグローバル進出を強力に後押ししている。なぜ、フジロックがいま海外の音楽ファンに注目されているのだろうか。その理由をフォーケード氏が次のように語った。
