休暇に対してより深い意味を求める人が増えている。休暇を休息への投資として、あるいは自己変革やスキル習得、個人の成長を促す機会として捉える傾向が強まっており、スリープツーリズム、スキルケーション、プレイケーションといったトレンドが勢いを増している。
この変化は調査データにも裏付けられており、回復を重視した睡眠特化型の旅行や、自己成長につながる体験学習型の休暇への需要が高まっている。休暇の計画と投資の仕方を見直す時期が来ているのかもしれない。
プレイケーションとしての休暇
2026年に入ってから浮上している主要なトレンドのひとつがプレイケーションだ。休暇の計画を立てる際に、内なる子ども心を解放するというものである。これは、訪問先のリストを消化するのではなく、その土地の雰囲気や文化体験を基準に目的地を選ぶという、より大きな潮流の一部でもある。
たとえばパームスプリングスでの柑橘類の収穫体験。トミーバハマ・ミラモンテ・リゾートでは、自分で果物を収穫してジュースを搾ることができる。あるいはフラッグスタッフのビレッジキャンプでグランピングをしながら、ピックルボールを楽しんだり、家族や友人と近くのトレイルをハイキングしたりするのもいい。世界初のダークスカイシティとして知られるルート66沿いでは、ローウェル天文台とアメリカーナ・モーターホテルが提携した「スターゲイザー・パッケージ」を選べば、裏庭で星空観察を楽しむことができる。
スリープケーションとしての休暇
もうひとつの大きなトレンドはスリープケーションのようだ。仕事を休む時間を、ただ頭を休め、睡眠不足を取り戻すための場所に充てるという考え方である。スカイスキャナーの2024年旅行トレンドレポートによると、調査対象の米国人旅行者のほぼ50%が、数年前と比べて睡眠の健康により意識的になったと回答している。このトレンドは、大手ホテルブランドのサービスにも反映されている。ヴァージン・ホテルズは遮光ブラインドを提供し、ハワイのヒルトンはスリープ・リトリートを、フォーシーズンズはより良い眠りを促す「スウィートドリームス・マッサージ」を提供している。一部の高級スパでは、神経系をリセットしてより回復力のある睡眠を約束するスリープパッケージを提供している。
2025年から2030年のスリープツーリズム市場予測レポートによると、燃え尽き（バーンアウト）や睡眠科学リトリートへの需要を背景に、世界市場は2025年から2030年にかけて12%成長し、740億ドル強から1500億ドル弱に拡大すると見込まれている。
別の2026年から2034年の予測では、2026年だけで960億ドルに達するとされ、旅行者の5人に1人がショッピングやナイトライフよりも睡眠を重視している。より良い休息を求める旅行者が増えており、地域別では北米が最大のシェアで半数を占めている。
投資としての休暇
ブルームバーグは最近、旅行を投資として考える時が来たと主張する記事を掲載した。現在の旅行費用がパンデミック前の少なくとも2倍になっていることを考えれば、そこまで矛盾した話ではない。
データによると、航空運賃やホテル料金は2019年以降上昇を続けており、旅行保険会社スクエアマウスによれば、春休み旅行の平均費用は現在8000ドルを超え、2019年の2倍になっている。この状況では、旅行を仕事に費やした時間に対する価値ある報酬として考えることが、確かに理にかなっている。
ブルームバーグは、新しいスキルへの投資を提案している。たとえばセント・マーチン沖のカリブ海の島サバで、ダイビングを学ぶといったものだ。スクエアマウスの調査によると、米国の春休み旅行における大きな勝ち組はイタリアと日本だという。
スリープケーション、プレイケーション、スキルケーションがニッチから主流へと移行するにつれ、休暇はもはや予算上の単なる項目ではなく、なりたい自分になるための意図的な投資になりつつある。旅行費用が上昇し続けていることを考えれば、これは理にかなった変化である。
