生成エンジン最適化（GEO）は、検索、コンテンツ、信頼性を競争力の源泉とするブランドにとって、可視性のルールを急速に変えつつある。AI生成の回答が、企業がどのように説明され、比較され、推奨されるかを形作るようになった。多くの場合、見込み客がウェブサイトにたどり着く前の段階で、である。エージェンシーにとって、この変化は重要性を高めている。戦略、構造、権威性がこれまで以上に重要となる一方で、安易な手法や従来型の戦術は急速に効力を失いつつある。
いち早くGEOに取り組んでいるエージェンシーは、これを一過性のトレンドではなく、レピュテーション管理から収益に至るまであらゆる要素に影響を及ぼす戦略的な転換点として捉えている。ここでは、フォーブス・エージェンシー・カウンシルのメンバーが、生成AIが検索を駆動するエンジンとなる中で、クライアントが可視性、信頼性、競争力を維持できるよう、自社のモデルと戦略をどのように進化させているかについての知見を共有する。
1. 権威性と拡散を中心とした戦略への転換
GEOは、回答主導型検索への移行を加速させている。キーワードの重要性は低下し、ブランドの権威性、オーディエンスの正確性、オムニチャネルでの拡散がより重要になっている。そのため、我々はクライアントが適切な意思決定者を特定し、その購買プロセスを理解し、最も効果的なチャネルを通じてリーチできるようにするオーディエンスデータの提供に注力している。最終的には測定可能な成果を生み出すためだ。- ポーラ・チオッキ氏、 Outward Media, Inc.
2. GEOをレピュテーション・アーキテクチャとして扱う
GEOは、誤った表現のリスクをより大きく露呈させる。ブランドは今や、自らが書いたわけではないAI回答の中に、自らがコントロールしていない情報源に基づいて登場する。Sparkprは、GEOをレピュテーション・アーキテクチャとして扱い、コンテンツ、権威性、技術的な明確性を構造化することで、生成エンジンがクライアントを正確に表現できるようにしている。- エイミー・パッカード・ベリー氏、 Sparkpr
3. クリックではなくAI回答を勝ち取るための最適化
GEOは「SEO 2.0」ではない。まったく異なるゲームだ。SEOはクリックを争うが、GEOは回答を争う。基本要素──構造、権威性、技術的な健全性──は依然として重要だが、今やAIは訪問前にブランドを要約する。我々は明確で一貫性のあるシグナルと証拠を構築し、AIがクライアントを正確に説明、比較、引用できるようにしている。デフォルトの推奨先となることが、新たなKPIだ。- ロバート・バーコ氏、 Elite Digital Inc.
4. 運用面で一貫性のあるコンテンツシステムの構築
我々は、AIツールが人々の情報検索方法を変える中でも安定性を保つコンテンツシステムの構築をクライアントに支援している。真の課題はAI向けの最適化ではない。チームが明確で構造化されたコンテンツを一貫して公開できるワークフローを作ることだ。戦略はキーワードターゲティングから信頼性の高い運用へとシフトする。一貫して公開できないブランドは、AIが回答を引用する際に競争できない。- ミーキー・ファン氏、 Ndevr, Inc
5. 人間と機械の両方が信頼する体験の設計
我々はこれをSXO、すなわち検索体験最適化と位置づけている。これはSEOと、LLM（大規模言語モデル）が情報をどのように解釈、ランク付け、推奨するかを融合させたものだ。これは、ソートリーダーシップ、コンテンツ構造、自社チャネル、測定に影響を与える。我々は、実際の質問に明確に答える体験を設計し、人間と機械の両方がそれを信頼できるようにしている。最大の変化は上流で起きている。権威性が早期に構築されなければ、配信では救えない。- ラース・フェーディッシュ氏、 PRecious Communications
6. 従来型チャネルを超えた配信の拡大
我々の戦略には2つの側面がある。パートナーシップとピボットだ。我々は優れたGEOツールプロバイダーと提携し、各クライアントのデータを取得している。そして、GEOへの影響が最も大きい場所にコンテンツを配信するよう方向転換している。多くの場合、GEOは以前はクライアントにとって優先事項ではなかった情報源（B2Bテクノロジー製品の場合はRedditなど）によって影響を受ける。- マイク・メイナード氏、 Napier Partnership Limited
7. 機械可読性とインデックス化のためのコンテンツ設計
GEOは、エージェンシーに人間と同じくらいボット向けの最適化を強いる。LLMは、構造化され、チャンク化され、テキスト中心のコンテンツを取り込む。エージェンシーは、クライアントが視覚的に魅力的で感情的に共鳴するだけでなく、インデックス化され、タグ付けされ、機械可読なキャンペーンとプラットフォームを設計できるよう支援しなければならない。- アンドリュー・ミッチェル氏、 Brandmovers Inc.
8. 次世代検索時代に向けた従来型SEOとGEOの融合
従来型の古いSEOは、ブログ、キーワード、バックリンクに基づいている。新しいSEOは、SEOとGEOの組み合わせであり、質の高いコンテンツ、Q&A情報、専門家の権威性に引き続き焦点を当てる。AIがウェブサイトをスキャンして回答と権威性のシグナルを探し、クライアントのコンテンツを選択して投稿する回答を提供する仕組みを理解すれば、新しいSEOのフロンティアで勝利できる。- テリー・ゼレン氏、 Zelen Communications
9. 構造と技術的権威性シグナルの強化
Digital Silkでは、生成AIエコシステム内でコンテンツが発見可能で信頼されるよう、クライアント戦略を進化させている。最大の変化は、コンテンツ構造、技術的SEO、権威性構築において起きている。我々は、より明確で事実に富んだコンテンツを作成し、サイトアーキテクチャを強化し、ブランドの専門性を補強することで、生成エンジンがクライアントを決定的な情報源として自信を持って表示できるようにしている。- ガブリエル・シャオリアン氏、 Digital Silk
10. AI結果に現れるブランドナラティブのストレステスト
GEOは今や、レピュテーション、信頼、市場での受容性における主要な戦場となっている。我々が作成するコンテンツとその配信方法は、AI出力を直接形作る。AIシステムが企業をどのように説明、比較、批評するか、特に敵対的または懐疑的なプロンプトの下でストレステストを行うことは、今やビジネスコミュニケーションの基本的な賢明な実践となっている。- エリザベス・エドワーズ氏、 Volume Public Relations
11. 行動インサイトを活用したGEOと実際のニーズの整合
我々は、患者がケアのギャップを埋めるためにAIに頼る様子を民族誌的に観察している。これにより、チャットボットが今や対応している未充足のニーズが明らかになり、患者が回答を求める正確な瞬間に信頼できるエビデンスが可視化されるGEO戦略の情報となる。- アビゲイル・スチュアート氏、 Day One Strategy
12. 可視性を高める「権威性優先」コンテンツの主導
我々は、GEOをサポートする「権威性優先」のコンテンツ戦略へとクライアントをシフトさせている。これは、オフサイトでのブランド言及、PR、ソートリーダーシップ、権威性の高い出版物とのパートナーシップを強化することを意味する。オンサイトコンテンツも重要だ。構造化された専門家主導のコンテンツは、生成エンジンがブランドを解釈する方法を改善し、ファネル全体にわたる可視性を有意義に形作る。- アンソニー・キアラヴァロ氏、 Vallo Media
13. 検索とAI推奨の両方で勝つための明確化
我々は、AI可視性をコアサービスに組み込んでいる。「1ページ目」から「回答1位」への移行は、クライアントが2回勝つ必要があることを意味する。検索とAI推奨の両方でだ。我々は、構造的な明確性（スキーマ、回答優先のフォーマット）とウェブ全体のコンセンサス（ディレクトリ、レビュー、業界メディア全体での一貫したシグナル）に焦点を当てている。AIが解析できなければ、引用されない。- デニス・カーワン氏、 Dymic Digital
14. ブランドを引用可能で信頼されるAI情報源として位置づける
GEOにおけるクライアントのニーズに応えるため、我々はブランドが生成プラットフォームにとって信頼され、引用可能な情報源となるよう支援している。我々は、ソートリーダーシップ、明確なポジショニング、AIが参照できるアーンドメディアを優先している。これには、経営幹部のメッセージングの強化、署名記事、データに裏付けられたインサイト、FAQなどの高シグナルコンテンツの作成、生成エンジンが頻繁に表示する媒体での報道獲得が含まれる。- マリリン・カウリー氏、 PREM - PR & Social
15. GEOを営業システムに変えるコンテンツのカスタマイズ
我々は、GEOをコンテンツの微調整ではなく、営業システムとして扱っている。我々は、AIエージェントがブランドを推奨する前に尋ねる正確な質問をマッピングし、その後、回答可能なアセット、スポークスパーソンコンテンツ、オーディエンスごとに適応するAI可読の証拠を構築する。GEOはコンテンツ、営業支援、コンバージョンに影響を与える。なぜなら、AIが今や誰がショートリストに入るかを決定するからだ。- フェルナンド・ベルトラン氏、 Identika LLC
16. 人間と機械の発見可能性のための構造化
我々は、明確な視点、権威ある言葉遣い、一貫した専門性のシグナルを用いて、人間と機械の両方による発見可能性のためにコンテンツを構造化することをクライアントに支援している。GEOは、コンテンツ戦略、ソートリーダーシップ、ブランドの明確性に最も影響を与える。なぜなら、生成エンジンは量よりも信頼性と一貫性を評価するからだ。- ジャクリン・ラマー・バーニー氏、 VI Marketing and Branding
17. エンジンが回答を組み立てる方法のリバースエンジニアリング
我々のGEO作業は、クライアントが所有したい質問から始まり、その後、エンジンが回答をどのように組み立てるかをリバースエンジニアリングする。我々は各回答を、ページ、アセット、レビューや講演などの他のスポークからなるシンプルなナレッジグラフにマッピングする。最大の変化は、サイトとブリーフの構造化方法にあり、すべての新しいアセットがこれらの重要な回答を補強するようにしている。製品チームはブリーフを共有するため、事例が重要な回答と一致する。- ヴァイバヴ・カッカー氏、 Digital Web Solutions
18. 明確性と拡張性のための情報アーキテクチャの再構築
我々は2年前から、クライアントのウェブサイト全体でコンテンツがどのように構造化され、書かれ、接続されるかを改善し始めた。生成エンジンには明確性、文脈、権威性が必要であるため、最大の変化は情報アーキテクチャとコンテンツモデリングで起きている。ArtVersionでは、ソース素材がクリーンで一貫性があり、構造化データでサポートされていることを確保し、AIがより正確に、より頻繁にそれを表示できるようにしている。- ゴラン・パウン氏、 ArtVersion
