アーティストが愛する活動を通じて社会に影響を与える
「インパクトは1ドルから始まる」とPLUS1の創業者兼CEOであるマリカ・アンソニー・ショー氏は語る。サブリナ・カーペンター、ジェシー・レイエズ、$uicideboy$などのアーティストたちが、毎晩ステージ上で行うパフォーマンスに社会的影響力を組み込んでいる方法についてだ。
PLUS1は、アーティストたちがファンと共に深く関心を寄せる問題に対して意義ある影響を与えられるよう支援している。例えば、カーペンターのショート・アンド・スウィート・ツアーの英国公演は、若者の自殺防止に取り組む団体PAPYRUSのメンタルヘルスホットラインを24時間体制にするのを支援し、4人のHOPELINEアドバイザーを雇用。これにより、自殺を考えている若者たちとテキスト、電話、メール、ウェブチャットを通じて年間5000件以上の命を救う対話が可能になった。
PLUS1は、アンソニー・ショー氏がバンド「アーケイド・ファイア」で9年間ビオラ奏者として活動した経験から生まれた。バンドはハイチを支援する方法を模索していたとき、最も情熱的で献身的な人々—つまり彼らのオーディエンス—に影響力を与える機会があることに気づいた。「この会場にはたくさんの人がいるから、チケット1枚につき1ドルを私たちが大切にする何かに寄付しよう」とアンソニー・ショー氏は当時を振り返る。「時間の経過とともに、バンドはハイチ最大の教育病院の建設、公衆衛生従事者の訓練、そして地震の前後という重要な時期にハイチの公衆衛生インフラに実質的に貢献するために、250万ドル以上を寄付しました」
社会変革に貢献するより大きな機会を認識したアンソニー・ショー氏は、2014年にアーケイド・ファイアを離れ、PLUS1を設立。「何百万人ものコンサート観客の集合的エネルギーを活用して、1ドルずつ、持続的な変化を生み出す」ことに専念した。この501(c)(3)登録非営利団体の使命は、アーティストが最も得意なこと—芸術を創造し、人々を結びつけること—を続けられるようにすることだ。「社会問題のスポークスパーソンになることは必ずしも私たちの専門分野ではありません」とアンソニー・ショー氏はアーティストについて述べる。「欠けていたのは、人間を集める存在としてのアーティストという立場をどう活かすかということでした」
インパクトのための新しいシステム
コンサートを社会貢献の機会に変えることは、単なる追加の1ドル以上の意味があった。「1ドルは象徴的なジェスチャーであり、気分が良いものですが、最終的には測定可能で透明性のあるインパクトシステムを目指しています」とアンソニー・ショー氏は語る。PLUS1は本質的に、彼女が「音楽業界のフィランソロピック・コンシェルジュ」と表現するものになった。これにより、どのアーティストも自分たちの取り組みが誤って扱われたり表面的になったりする心配なく「はい、私は還元したい」と言えるインフラを構築した。「私たちは400人のアーティストによる運動を作り上げました。彼らは『自分のチケットの一部を必要としているコミュニティに投資します』と手を挙げ、それが確実に機能すると信頼できるシステムを通じて行っています」とアンソニー・ショー氏は説明する。
過去10年間で、PLUS1は何百人ものパフォーマーと提携し、世界中の1000以上の非営利団体に3200万ドル以上を提供してきた—ツアー都市での医療クリニックやフードバンクへの資金提供から、学校や青少年センターの建設まで。
インパクトリーダーとしてのアーティスト
PLUS1の成長は、より広範な文化的変化と一致している：過去10年間で、アクティビズムはエンターテインメント界で顕著になった。若い観客は、お気に入りのアーティストが社会正義、メンタルヘルス、気候変動などの重要な問題について立場を表明することをますます期待するようになっている。
しかし、社会的大義を公に支持することを選ぶアーティストは、複雑な空間を進む必要もある。2024年の研究「公的な提唱は、ミュージシャンの名声と富を助ける」によると、ミュージシャンが提唱する大義が女性の中絶権や難民支援などの分断的なものである場合、ファンベースの一部を疎外するリスクがある。これは、反対の見解を持つファンからの反発や潜在的な支持の喪失につながる可能性がある。
例えば、2019年にテイラー・スウィフトは「You Need To Calm Down」という曲をリリースし、LGBTQ+擁護団体GLAAD（ゲイ＆レズビアン反誹謗同盟）を支援した。この曲には「なぜ怒っているの？GLAADになれるのに？」という歌詞が含まれている。これにより同団体への寄付が急増したが、一部からはスウィフトが関心を引くためにブームに便乗していると批判された。
この研究はまた、ミュージシャンが一貫して社会的・慈善的大義を提唱する場合、特に同じ大義を支持する人々を中心に、公衆は徐々に彼らの誠実さと大義への取り組みを認識し、それを尊重し、より多くの「いいね」、シェア、コメントを通じて彼らの見解を共有することがわかった。「私たちはパートナーであるアーティストと、彼らの行動がどれだけ大きな声で、あるいは静かに行われるかについて協力しています」とアンソニー・ショー氏は述べた。「コミュニティへの投資について静かにしたいアーティストもいますが、それでも構いません」
本物のインパクト
「人間であることが私たちの信条の根幹にあると思います—結局のところ、私たちは影響を与えており、それは単なる空虚な言葉ではありません」とアンソニー・ショー氏はPLUS1の哲学について語った。PLUS1と協働するアーティストたちは、自分自身の本質に忠実な方法で社会貢献を自分の仕事に組み込んでいる。「私たちの意図は、PLUS1のための大きなブランド活動にすることでは決してありませんでした。むしろ、仕事が成し遂げられるのを見たいのです」11年間にわたり、アンソニー・ショー氏と彼女のチームは結果を出すことでライブ音楽業界内の信頼を構築してきた。「私たちはツアー数と助成金の両方で、年間50%成長しています。これは、あなたがやっていることが重要であり、今必要とされており、成長し続けるだろうというメッセージだと思います」
PLUS1は単なる寄付の仲介者以上の存在だ。アーティストが自分の情熱に沿い、ファンに共感する方法で社会変革に貢献できるよう支援する戦略的パートナーである。この組織のリーダーシップは3つの主要な強みに基づいている。
芸術と慈善活動の専門知識：アンソニー・ショー氏のチームは、アーティストの世界と非営利団体の世界の両方に精通している。彼らはアーティストの本物の声を保ちながら、資金が測定可能な成果を持つインパクト活動に確実に向けられるよう信頼されている。例えば、カーペンターのような音楽家が信頼できるメンタルヘルス組織を特定するのを支援したり、ロックバンドがツアー都市ごとに地元のフードバンクをどのように支援できるかアドバイスしたりする。
ターンキーインフラ：PLUS1はアーティストが責任ある行動を取るための障壁を下げる。ロジスティクスを処理することで、アーティストにとって善行が本質的にターンキーになる。「多くのアーティストが自分の名前で基金を設立したいと考えていることを認識しており、私たちは彼らと一緒にそれを行います」とアンソニー・ショー氏は説明し、最近の例としてジェシー・レイエズ基金やブライト・アイズのポイズン・オーク・プロジェクト基金を挙げた。これらはPLUS1が舞台裏で管理している。これにより、アーティストはゼロから慈善団体を構築することなく、自分の名前とビジョンを大義に貸すことができる。
スケール：PLUS1は何百ものツアーにわたって活動しているため、ファンコミュニティを動員し、長期的なプログラムを維持することができる。「現在、同時に91のツアーが進行中で、それぞれが35〜45公演です」とアンソニー・ショー氏は述べた。「全国のさまざまな地域や都市で同時に行われているそれらの公演のすべてのチケットからのインパクトを考えてみてください」
10年前にアーケイド・ファイアの慈善活動として始まったものは、すべてのコンサートで行うことの一部として目的に取り組むアーティストたちのグローバルな連合へと進化した。「1年も経たないうちに、私はPLUS1と共にショート・アンド・スウィート・ツアーを中心に基金を立ち上げ、私にとって最も重要な問題領域—メンタルヘルス、動物福祉、LGBTQ+の権利—をサポートするために」とサブリナ・カーペンターは述べた。「JEDファウンデーション、PAPYRUS、レインボー・レイルロードなどの素晴らしい組織の活動を広めるために、自分のプラットフォームを活用できることに非常に感謝しています」
「私たちは業界のための集合的な運動を構築しており、それは断片的な取り組み以上のことを行っているため、意味のある社会的影響を与えています」とアンソニー・ショー氏は、ジャンルを超えてアーティストを結集するPLUS1の役割を説明する。ポップアイドルからインディーロッカー、カントリー歌手、コメディアン、アスリートまで、PLUS1パートナーのコミュニティは、善行が彼らの愛することの自然な一部となり得るという考えで結ばれている。
