Mightily社のCEO兼共同創業者、リサ・サイバート氏。
検索とは常に人々と答えをつなぐことでした。長年にわたり、企業はGoogleの従来の検索結果で上位表示されるために検索エンジン最適化（SEO）に依存してきました。最近では、消費者が音声アシスタントや会話型AIと新しい方法でやり取りするようになり、断片的なキーワードを入力する代わりに完全な質問をすることが多くなったことを認識した、質問エンジン最適化（AEO）が登場しています。
そして今、生成エンジン最適化（GEO）と呼ばれる新たな変化が現れています。ChatGPT、GoogleのGemini、AnthropicのClaudeなどの生成AI系が情報の主要な入り口となるにつれ、GEOはデジタル可視性のための次の不可欠な戦略となりつつあります。
適応しないブランドは、顧客がますますAI駆動型エンジンに意思決定を委ねるようになる中で、取り残されるリスクがあります。
SEO：デジタル発見の基盤
SEOは今でも基盤となっています。これにより、ウェブサイトが技術的に健全で、コンテンツがキーワードで最適化され、ページがユーザーと検索クローラーの両方にアクセス可能であることが保証されます。
SEOの核心は、ウェブサイトのあらゆる層における細部への注意です。オンページ最適化、技術的なパフォーマンス、モバイル対応性により、コンテンツが人々にとって使いやすく、検索クローラーにアクセス可能であることが保証されます。権威性は時間をかけて構築されるため、信頼できる情報源からの強力なバックリンクネットワークの開発は、検索エンジンに対する強力なシグナルであり続けています。同様に重要なのは、トラフィックを引き寄せ、人々を引き付け続ける高価値のコンテンツを作成することです。
最後に、アクセシビリティが現代のSEOの中心的な部分になっていることを認識することが重要です。私の以前の記事では、ADAやWCAGへの準拠、画像の代替テキストの使用、キーボード操作が容易なナビゲーション、適切な色のコントラストなどの実践が、サイトをすべての視聴者が使用できるようにするだけでなく、検索エンジンがページを評価しランク付けする方法も改善することを説明しています。
アクセシビリティは包括性と可視性の両方を強化し、SEO戦略の譲れない部分となっています。
AEO：ユーザーが質問する場所での対応
検索行動が変化するにつれ、Alexa、Siri、Googleアシスタントなどの音声アシスタントは、人々が自然で会話的な方法で完全な質問をするようになったことを示しています。ここでAEOが重要になります。
フレーズのランキングだけを考えるのではなく、あなたのブランドがどのように最も明確で役立つ回答を提供できるかを考えます。これは、ユーザーの質問を反映するようにコンテンツを構成し、スキーママークアップを通じて検索エンジンが正しい回答を簡単に識別できるようにすることを意味します。目標は、注目のスニペットに表示されるだけでなく、人々が求めている正しい情報を提供する信頼できる声としてブランドを確立することです。
直接的で権威のある回答を提供するようにコンテンツを位置づける方法については、以前の記事でさらなるアドバイスを概説しました。
GEO：生成AIのための最適化
GEOはこの進化における次のステップです。単にリンクのリストを返す従来の検索エンジンとは異なり、生成エンジンはユーザーに直接答え、推奨事項、ナラティブを作成します。この変化は、あなたのブランドが結果ページでより上位に表示されるために競争するのではなく、回答自体の一部となるために競争することを意味します。
これを効果的に行うには、これらのエンジンがどのように機能するかを考える必要があります。これらは信頼性があり、構造化されていて、理解しやすい情報を探すように訓練されています。キーワードだけでなく、人、製品、企業、場所などのエンティティを識別し、それらの間の関係を結びつけます。あなたのブランドがウェブ全体で明確に定義され、一貫して表現されていれば、生成エンジンの出力に含まれる可能性がはるかに高くなります。
コンテンツも、人々が実際に会話で質問する方法を反映する必要があります。つまり、クリックを獲得するためだけに設計された数行のコピーではなく、完全な回答を提供する、より長く、文脈が豊かな回答が必要です。権威性と信頼性は、この環境ではさらに重要です。エンジンは、回答を構築するために頼りにできる専門家の声、思想的リーダーシップ、信頼できる情報源を探しています。
SEOと同様に、アクセシビリティもこの図の一部です。コンテンツが適切に構造化され、明確にラベル付けされ、普遍的に使用可能である場合、それは生成エンジンに品質と信頼性の両方を示します。
すでに触れたように、すべてのデジタルタッチポイントでの一貫性が最後のピースです。あなたの声、事実、ブランドストーリーがプラットフォーム間で一致していれば、AI生成の回答に含まれる可能性が大幅に高まります。
ブランドにとってGEOが重要な理由
生成エンジンは、単なる情報提供者ではなく、意思決定者としてますます機能するようになります。それがGEOをオプションではなく、不可欠なものにしています。
生成AIがブランドに与える影響は膨大です。バーボンを探している顧客を考えてみましょう。「ケンタッキー州の最高のバーボン」をGoogleで検索する代わりに、ChatGPTに「75ドル以下で贈り物に最適なバーボンは何ですか？」と尋ねるかもしれません。
あなたの蒸留所がGEOに最適化されていなければ、Googleで高いランクを獲得していても、AIはあなたを厳選された回答に含めない可能性があります。
同様に、ビジネスオーナーは生成エンジンに「非営利団体のマーケティングを専門とする代理店は？」と尋ねるかもしれません。あなたの代理店がそのニッチ分野でデジタル権威を構築していなければ、AIの推奨リストに表示されません。
今日のGEO実装
朗報は、GEOがSEOとAEOのために既に行われた作業の上に構築されることです。始めるために、すべての組織が取るべき基本的なステップをいくつか紹介します：
• ブランドエンティティの監査：あなたの組織、製品、サービスが構造化データとナレッジパネルで明確に定義されていることを確認します。
• 会話型コンテンツの作成：FAQを拡張し、ハウツーガイドを構築し、実際のユーザーの質問に対する長文の回答を公開します。
• 権威性への投資：思想的リーダーシップコンテンツを開発し、メディアでの言及を追求し、あなたの分野の専門家の声を強調します。
• 生成エンジンのモニタリング：AIシステムがあなたのカテゴリの質問にどのように応答するかを定期的にテストし、それに応じてコンテンツを調整します。自分の質問をテストし、GEOを洗練するための新たなツールを使用します。
• 機敏性の維持：GEOは急速に進化しています。早期に実験するブランドは優位性を確保するでしょう。
デジタル可視性の未来
SEOが基盤を築きました。AEOは自然言語検索に適応しました。GEOは次のフロンティアです。今日、生成エンジン最適化を取り入れるブランドは、この変化を単に生き残るだけでなく、繁栄し、生成エンジンが繰り返し頼りにする信頼できる情報源になるでしょう。
