なぜGEOがブランドにとって極めて重要なのか
GEO（生成エンジン最適化）は、ブランドに関するデジタルコンテンツがChatGPT、Google Gemini、Bing AI、Perplexity AI、Claude AIなどのAIエンジンによるAIサマリーのページ上部に表示される可能性を高める手法である。GEOが非常に重要になっている理由は、どのブランドや事実が人々に認知されるかに影響し、AIサマリー内でのブランド言及が推薦を暗示するからだ。AIサマリーを作成するために、生成AIエンジンはウェブ全体の様々な信頼できる情報源から評価的なサマリーを組み合わせ、文脈に適した、人間らしく理解しやすい形で提示する。今年の複数の調査によると、全検索結果の30％から50％がAIサマリーから始まっている。これらのサマリーの普及率と精度は今後さらに高まると予想されている。
GEOが極めて重要なもう一つの理由は、多くの検索ユーザーがAIサマリーの情報に満足し、その下にあるブランドリンクをクリックしないことだ。調査によると、AIサマリーを生成する検索の50〜60％は追加のクリックなしに終了する。2025年5月の調査で、BrightEdge（AI搭載SEOプラットフォーム）は、AIサマリーが導入されてから1年間でGoogle検索が約50％増加した一方、同期間中にウェブサイトへのクリック数は全体で30％減少したことを発見した。
より複雑な検索クエリにはGEOのためのより詳細なウェブコンテンツが必要
上記のBrightEdgeのグラフが示すように、2024年5月中旬にAIサマリーが一般公開されて以来、検索クエリの平均キーワード数、複雑さ、会話的性質が大幅に増加している。検索ユーザーが期待するより複雑な回答を見つけるために、AIエンジンはウェブサイト上のより具体的なブランド情報と、最新かつ信頼性の高い情報源からの情報を必要としている。
GEOにより、小規模ブランドが注目を集めることはさらに困難になり、大規模な予算を持つ大手ブランドとの格差が拡大している
「ブランドがAIサマリーに表示される可能性を高めるために何をすべきか？」（「参照率」を上げるには）と検索すると、ウェブサイトに以下の要素をより多く含める必要があることがわかる：
- 明確さ
- 箇条書き
- 要約
- 会話的な言葉遣い
- 文脈
- ロングテールキーワード
より多くの箇条書きと同時により会話的な言葉遣い、より多くの文脈、より多くのロングテールキーワードを提供することは、一見矛盾しているように見え、難しいバランス調整が必要だ。箇条書きを増やすことは通常、より簡潔に少ない言葉で表現することを意味するが、より多くの文脈、会話的な言葉遣い、ロングテールキーワードはウェブサイトのコンテンツと文章の長さを増やすことになる。
SEOの最適化に加えて、ブランドは自社でコントロールできない多様なマルチメディアソースからのコンテンツを最大化・最適化する必要がある
SEOのページランクアルゴリズムに組み込まれているGoogleのEEAT基準（経験、専門性、権威性、信頼性）はAIサマリーの参照決定にも影響するため、SEOは依然として非常に重要である。しかし現在は、ブランドが議論されるその他のすべての場所が以前よりもはるかに重要になっている。AIサマリーでブランドが言及されるかどうかを決定するその他の要因は、ウェブサイト外のオンラインで見つかるコンテンツから来ている。これには、インフルエンサーからの獲得メディア、コミュニティフォーラムでの議論、ユーザー生成コンテンツ、画像、動画、記事、ホワイトペーパー、ニュースレター、専門家の意見、レビュー、そしてペイウォールの背後にあるものでもウェブからスクレイピングできるソーシャルメディアが含まれる。新鮮で常に更新されるコンテンツも役立つ。これらはすべて、ブランドの「権威性」—消費者や検索エンジンから見た信頼性、信用性、専門性の量—を高めることに貢献する。ブランドは今、価値ある情報源からのポジティブな言及を増やすことにさらに注力する必要がある。
SEOよりもGEOに最適化することは難しい。なぜなら、SEOではブランドは自社のウェブサイトページ上の内容をコントロールできるが、GEOはインターネット全体でブランドについて他者が言うことを考慮し、それをブランドはコントロールできないからだ。
これほど多くの追加サイト情報や説明的で会話的なコンテンツ、そして信頼できる情報源からの増加したマルチメディアコンテンツを生成するための労力とコストを考えると、限られたチームとリソースを持つ小規模ブランドは、AIサマリー参照の最適化において大手ブランドと比べてさらに大きな不利を抱えている。
ブランドにとって厳しいのは、特に検索が取引的または商業的な場合、AIサマリーで言及される可能性は検索エンジン結果の1ページ目に表示される可能性よりも大幅に低いことだ。Wordstreamによると、取引的または商業的なキーワードが検索に含まれる場合、AIサマリーがブランドを表示する可能性はわずか10％である。AI搭載のSEOおよびマーケティングプラットフォームであるAhrefsの2025年5月の調査によると、最もウェブ言及の多いブランドがAIサマリー言及を最大10倍受け取る「勝者総取り」のダイナミクスが生まれており、サマリーの高い割合にはブランド言及が全く含まれていないことがわかった。
ソフトウェア企業のMozは、ブランドが改善努力の結果をモニタリングできるよう、1〜100の範囲で「ブランド権威性」スコアを提供している。SEMrush、Profound、Brand Radar、Goodie、Daydream、Otterly.ai、Rankscale.ai、ZipTie、Peed AIなどの企業は、ブランドが異なる文脈やキーワードクエリに応じて、AIサマリーでいつどのように言及されるかを分析できるようにしている。
付け加えるべき点として、通常の検索とは異なり、AIサマリー内では競合他社のキーワードを購入することは不可能である。
生成エンジン最適化の新しい世界におけるブランドにとっての結論は、AIサマリーの重要性の高まりがさらに多くの作業とコンテンツ生成を意味するということだ。より多くの作業が必要な点：
- より多くのニュアンス、情報、ロングテールキーワード、明確さ、会話的な言葉遣いでウェブサイトを最適化する。
- インフルエンサー、TikTok、Reddit、YouTube、レビューサイトなどのプラットフォーム上の消費者からより多くの獲得メディア、ユーザー生成コンテンツ、マルチメディアコンテンツを生成する。
- ブランドのコンテンツが可能な限り新鮮で、関連性があり、意味があり、最新であることを確認する。
リソースが限られた小規模ブランドにとって、これらすべてを実行することは非常に困難である。
