クラッカー・バレルの新たなブランドイメージに対する反発の多くは、保守的な文化戦争の闘士たちを発生源としており、彼らは新ロゴを「ウォーク（woke：多様性などを重視する進歩的な左派思想を指す蔑称）」的だと決めつけている。右派的な思想を持つ多くのアカウントが結束して、ロゴ変更に抗議の声をあげている。これは、企業のブランド刷新を、政治的な観点から見る動きだ。
WTF is wrong with @CrackerBarrel??! https://t.co/LkYB5N34Qi
— Donald Trump Jr. (@DonaldJTrumpJr) August 20, 2025
Cracker Barrel was the only place I’d ever stop. No mob fights, a fun corny atmosphere, and delicious food when you’re hungry and tired.
— James Woods (@RealJamesWoods) August 22, 2025
I’ll never stop foot in one again. https://t.co/OgozI4fv5F
反発が巻き起こる中、フロリダ州選出で親トランプ派として知られるバイロン・ドナルズ下院議員が、新ロゴを批判するXへの投稿の中で、意外な告白をする一幕もあった。彼はかつてクラッカー・バレルの店舗の駐車場で、「人生をキリストに捧げる」と誓ったことがあるという。
In college, I worked at @CrackerBarrel in Tallahassee. I even gave my life to Christ in their parking lot.
— Byron Donalds (@ByronDonalds) August 21, 2025
Their logo was iconic and their unique restaurants were a fixture of American culture.
No one asked for this woke rebrand. It’s time to Make Cracker Barrel Great Again 🇺🇸 pic.twitter.com/rqsPgPxwxY
この文化戦争は、「温め直した残り物」のように、再三蒸し返されている。おそらくは、単にこの争いに参加したいがために、この件に真剣に憤っているふりをしている者も多いのではないか、という疑いも禁じ得ない。
Nobody’s heart is really in the Cracker Barrel thing.
— august (@regularaugust) August 22, 2025
トランプ大統領再選のあとには、一部の論客が、「ウォークに対する勝利」を宣言していた（7月に放映されたアニメシリーズ『サウスパーク』のあるエピソードでは、この動きが皮肉られていた）。だが、保守派が怒りをぶつける対象を表現するためには、「ウォーク」という言葉がカムバックを果たさないといけないようだ。
The Cracker Barrel thing underlines a cultural attitude that is uniquely placed within Trump’s second term. Right-wingers simultaneously think that they killed wokeness and took the country back, and wokeness is still somehow puppeteering everything in their lives
— Daniel Cruse (@youngpoultry) August 22, 2025
この「ウォーク」という言葉は、乱用されている上に、意味が曖昧で、定義が難しいことでもよく知られている。面白みに欠ける企業のロゴまでもが「ウォーク」呼ばわりされるに至っては、今やこの単語は純粋な抽象概念にまで高められたように見える。
I think the Cracker Barrel redesign seems dumb but am absolutely losing it over people calling it “woke” lol nothing means anything anymore!
— F♯A♯∞, fka ☕️ (@coopercooperco) August 22, 2025
一方で、ロゴ変更に憤る者たちは、情け容赦ない嘲笑の対象にもなっている。
I'm a conservative man. I think folks these days are too weak. I revile snowflakes and believe that good times have made this generation of soft men. A restaurant chain I patronize has changed their logo and I have never been more angry in my life
— Kyle 🌱 (@KylePlantEmoji) August 23, 2025
