2014年に歌手としてデビュー
その翌年、彼女とリーはGhostを配信プラットフォームのTuneCoreやその他のサイトにアップロードした。この曲は瞬く間にヒットし、SoundCloudのオルタナティブ・カテゴリーにチャートインした。同年、2人は初のレーベルであるニューヨークのAstralwerksと契約した。新しいキャリアのために、ホールジーは新たなメイクアップを必要としていた。それは、ステージで汗をかいたり、明るい照明の下などの過酷な状況でも持ちこたえるようなプロダクトだ。市販されているものはすべて試したが、チャベスとモハジャーと一緒に生み出したものほど、優れたものはなかった。今日に至るまで、ホールジーは自分のチームでメイクアップを行い、自らabout-faceのチーフ・クリエイティブ・オフィサーを務めている。
彼女は、しばしば自身のプロダクトの広告キャンペーンの撮影のメイクアップアーティストを務め、化粧品を製造している欧州のラボとも密に連携。自身のラインのすべての色合いのセレクトを行なっている。
「これは音楽と同じくらい時間がかかる仕事」と彼女は言う。
コスメブランドにとってマーケティングは不可欠なもので、ホールジーはフォロワー数3190万人のインスタグラムのアカウントで、インクルーシブネスやクリーンな成分といったブランドの信条を常にアピールしている。about-faceのSNSのキャンペーンや小売店のディスプレイには、多様な性別や人種が登場し、ウェブサイトでは、なぜそれが重要であるかが説明されている。
ホールジーが次に目指すのは国際展開だ。2024年にabout-faceは、ロンドンのセルフリッジや高級ビューティーショップSpaceNKを含むヨーロッパの実店舗でデビューする。そして1月、af94はウォルマートとの独占契約からUlta の350店舗に拡大する。現在のブランドの顧客層の大半はホールジーのファンだが、ブランドが成長に伴い独自の存在感を持つようになることを期待している。
「今では、このプロダクトが私のラインであることを知らなかったり、私が誰なのかさえ知らない人が、私のブランドを気に入ってくれていることに、気付かされることが増えている。これこそ、私が望んでいたこと」とホールジーは語った。
（forbes.com 原文）
