ゲームショーをMINIがサポート。ピカチュウとMINIのコラボも。
世界三大ゲームショーの一つとされる、ゲームズコム(gamescom)。2022年8月にドイツ・ケルンで開催された今年のゲームズコムでは、MINIがメインスポンサーを務めた。「MINIの大きな特徴は、個々のモビリティに対する前向きで未来志向のアプローチと、車両の独特なデザインです。ゲーミフィケーションは将来的にMINIでますます重要な役割を果たし、お客様にユニークな体験を提供することでしょう。(中略)gamescom 2022では、現代のファンダム、ゲーム、ポップカルチャーのイベントを通じて、まったく新しいターゲット・グループにアプローチします」と、MINI責任者のシュテファニー・ヴルストは語る。MINIの車内をあのピカチュウが走り回っているようなインスタレーションをはじめ、遊び心あふれる世界観を表現してみせた。