10のトレンドには、サステナブル製品やヘルス＆ウェルネス製品への需要の高まりなどの複数年にわたるトレンドや、ブランドとのコラボレーションやイノベーションの増加、プライベートブランド製品の拡大などの新しいトレンドの両方が含まれています。
米国CPG市場の10大トレンド
当社では、米国CPGの主要トレンドとして、図1のような10項目を挙げています。
図1. 米国CPGの10大トレンド
図内の訳
1. 引き続きサステナビリティに注力する
2. 消費者がより健康志向の高い商品を望んでいるため、健康に特化した商品に注力する
3. 2022年はプライベートブランドがシェアを拡大するでしょう
4. DNVBを通じてEコマースのプレゼンスを向上させ続けるでしょう
5. 中小のCPG企業のマーケティング戦略にとって、ソーシャルメディアはより重要な役割を担うでしょう
6. 大手CPG企業は、今後ますますデジタル広告費とマルチチャネルマーケティングへの投資を増加させるでしょう
7. CPGブランドが提供する体験は、よりパーソナライズされたものになるでしょう
8. 多くのブランドにとって機敏性と可視性のあるサプライチェーンの重要性は、優先事項となるでしょう
9. CPG市場における製品コラボレーションは、ますます増えるでしょう
10. CPGブランドはますます革新的な製品を提供するようになるでしょう）
出展：Coresight Research
1. サステナビリティへの取り組み
消費者は、自分たちが使用する製品が環境に与える影響への関心を高めており、サステナブルな製品への需要が高まっています。CPG企業向けにグローバルな販売・マーケティングサービスを提供するAcostaが2021年10月に行った調査では、米国のオンラインショッピング利用者の69％が、CPG製品を購入する際にサステナビリティを「多少、または非常に重視する」と回答しています（図2参照）。
図2. 米国のオンラインショップ利用者が考える、CPG製品を購入する際のサステナビリティの重要性 （回答者の割合）
（図内の訳、「非常に重視する：30％」「多少は重視する：39％」「普通：18％」「あまり重視しない：6％」「まったく重視しない：7％」コメント「3分の2以上のCPG購入者が、購入時にサステナビリティを重視すると回答」）
対象：米国におけるAcosta独自のコミュニティ内でのオンライン調査（2021年10月実施）
出典：Acosta
