2023年2月21日にECでの販売をスタートし、春に関東・関西の大型商業施設に店舗を出店する。1号店は「ららぽーと」に展開予定。5年で売上高100億円を目標に掲げる。
5年でEC化率6割、15店舗展開の達成を
フォーエバー21の日本への初上陸は2009年4月。東京・原宿に日本1号店を出店して以降、全国の都市を中心に出店を拡大し、ピーク時には国内で22店舗を展開していた。2008年に進出したスウェーデンのH&M（ヘネス・アンド・マウリッツ）などとともに、外資系ファストファッションブームをリードした。
しかし10年後の2019年9月、同社は米連邦破産法11条の適用を申請し、10月に日本市場から撤退。2020年2月に米ブランド管理会社オーセンティック・ブランズ・グループ（ABG）におよそ6300万ポンド（約85億円）で買収された。リブランディングを経て、現在は世界に570店舗を展開する。
今回の再進出にあたり、ABGと伊藤忠商事が独占販売契約を、アダストリアがサブライセンス契約を締結。商品企画や販売・店舗運営は、アダストリアが5月に立ち上げた子会社ゲートウィンが担う。
アダストリア代表取締役社長の木村治は、今回の提携について「両社の強みをかけ合わせた展開が期待できる」と語る。「高いファッション感度」「多様なカルチャー」「知名度」を持つフォーエバー21と、自社の強みである「全国販売網・オペ−レーション体制」「適時・適価・適量の商品開発力」「1400万人のEC会員」の掛け合わせにより、トレンド＆ハイクオリティを実現できると考えている。
5年後の2028年2月までに売上高100億円を目指しており、それまでにEC化率6割、15店舗展開の達成を計画している。
