その会議で彼は、自社のアプリの成長が停滞していることや、フェイスブックのデイリーユーザー数が実際に減少していることを報告したが、これは同社の18年の歴史の中で初めてのことだ。
ザッカーバーグは、インスタグラムとフェイスブックに短編動画機能のReelsを導入したが、このReelsこそがTikTokに対抗するための有効なツールになると繰り返し述べていた。しかし、仮にザッカーバーグがReelsの長期的なポテンシャルを信じているのであれば、莫大な資金をそこに投入するはずだが、実際はそうなっていない。
ユーチューブで1310万人の登録者数を誇る教育チャンネル「Crash Course」を運営するハンク・グリーンは、各社の動画プラットフォームの中でユーチューブが最も稼げる場所だと述べている。
ユーチューブは、動画で得た広告収入の55％をクリエイターに分配しており、「収入は年を追うごとに増えている」とグリーンは話す。彼の場合、1000回の再生につき約2ドルの収入を得ているという（ユーチューブの昨年のクリエイターへの支払額は、160億ドル近くに及んでいた）。
グリーンは、TikTokにもアカウントを持っているが、TikTokで得られる収入は、ごくわずかなものだという。一方で、Reelsでの彼の動画の再生回数は先月1600万回に達し、1000再生あたり約60セントの報酬が発生したという。
これはTikTokの数倍に及ぶ報酬ではあるが、グリーンはそれでもReelsに注力する気にはならないという。その理由の一つは、TikTokにはディープでユニークな動画が多く、独自の世界観を構築しているが、Reelsのコンテンツは表面的なものが多く、プラットフォームとしての魅力に乏しいからだとグリーンは述べている。
もう一つの要因は、Reelsに重くのしかかるメタの悪評だ。「フェイスブックは伝統的に、クリエイターの良きパートナーになることが苦手な企業だ」と彼は指摘する。フェイスブックは2017年に「動画ファースト戦略」を打ち出し、長編動画プロジェクトのWatchを立ち上げたが、そこに軸足を移したメディア企業のMashableは結局、事業の閉鎖に追い込まれていた。
