「これは、クリエイターがより多くの収入を得られるようにするための試みだ」と、インスタグラムの親会社メタ（Meta）のCEOのマーク・ザッカーバーグは1月19日、フェイスブックの投稿で述べた。
このプログラムは、まず数万人のフォロワーを持つ米国の人気クリエイター10人でテストされており、今後数カ月のうちにさらに多くのクリエイターが利用できるようになると同社は述べている。
クリエイターは、月額0.99ドルから99.99ドルの範囲で、自分で購読料を設定できるとThe Vergeは伝えている。
フェイスブックは昨年、サブスクリプションサービスを開始した際に、少なくとも2023年までは課金手数料を徴収しないと約束しており、これはインスタグラムの有料プログラムにも適用されるという。
インスタグラムの責任者のアダム・モッセ―リは、クリエイターが彼らの購読者リストを同社のプラットフォーム以外でも活用できる方法を検討中だと述べている。
「コンテンツで生計を立てるクリエイターの収入を予測可能にすることは重要だ。サブスクリプションは、それを実現するための最良の手段のひとつであり、投稿のリーチ数に左右されずに収入をあげられる」とモッセ―リは述べている。
インスタグラムは、OnlyFansやPatreonのようなコンテンツサービスや、Substackのようなニュースレターのプラットフォームに続いて、有料サブスクリプションに参入する。ツイッターは昨年、ユーザーが月額2.99ドル、4.99ドル、9.99ドルを支払うことで、限定コンテンツを利用できるサブスクリプションサービスのSuper Followsを開始した。
ツイッターとフェイスブックは昨年、ニュースレターのサービスを開始しており、ユーチューブは2018年に有料の「チャンネルメンバーシップ」を開始していた。
