「イカゲーム」は、貧困にあえぐ人々が謎めいた島に集められ、456億ウォン（約43億円）の賞金を賭けた命がけのデスゲームに参加する物語だ。
参加者は緑のジャージに白いスニーカーを履いているが、ニュースサイトVarietyによるとドラマに登場するVANSの白のスリップオンタイプのスニーカーや緑のジャージの売上は、配信開始から7800％も伸びたという。また、他のメーカーの同タイプのスニーカーの売上も97％上昇したという。
さらに、英紙ガーディアンによるとアマゾンで「Squid Game costume（イカゲームコスチューム）」と検索すると2000以上のアイテムがヒットし、グーグルトレンドでもこのワードの検索回数が急上昇中という。
さらに、ドラマの型抜きゲームで使われたダルゴナと呼ばれる駄菓子（日本語ではカルメ焼き）の人気も急上昇し、ある業者は売上が250％も伸びたと報告した。
ネットフリックスは、この勢いを利用して「イカゲーム」のグッズ販売に乗り出し、ウォルマートのECサイトに専用の販売コーナーを設けると発表した。
一方、このドラマでブレイクした女優でモデルのチョン・ホヨンは、インスタグラムのフォロワー数を40万人から1890万人に増やし、アディダスやルイ・ヴィトンとの契約を獲得した。
一部の「イカゲーム」のファンは、ドラマで描かれたゲームを現実世界で体験しようとしている。アラブ首長国連邦の韓国文化センターでは、ドラマに登場したゲームを再現するイベントが開催されるが、参加者には賞金ではなく、緑色のジャージが授与されという。また、ゲームに破れても暴力は受けないという。
さらに、ロイターの10月11日の記事によると、「イカゲーム」の配信開始から2週間で、語学プラットフォームのDuolingoでは韓国語を学ぶ英国人の新規ユーザーが76％増加した。また、同時期に米国でも韓国語を新たに学ぶユーザーが、40％増加したとされる。
