ミレニアル世代のスマホの動画視聴時間の獲得をめぐり、インスタグラムはスナップチャットとし烈な競争を繰り広げている。彼らがテレビから奪い取る広告予算は700億ドル(約7.5兆円)とも言われる。
スナップチャットは現在、1億5,000万人のDAUを誇り、米国とカナダで6,000万人以上のDAUを獲得している。これはフェイスブックが同地域で獲得した1億1,500万人のDAUの三分の一に相当する。
調査企業eMarketerはスナップチャットが2007年に10億ドル近い売上を達成すると予測。対するインスタグラムは今年中に18億5,000万ドル(約2,000億円)を生むと見ている。スナップチャットは来年、Snap Incとの企業名で上場すると報道されている。