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かつてはMTVのサイトでしか見られなかったVMAのパフォーマンスが、今年からVevoで視聴可能になった。Vevoの広報担当はフォーブスの取材に対し「今回の提携でバイアコム傘下のMTVは月間185億回以上の視聴機会を獲得し、今後さらにデジタル視聴の機会を拡大していきます」と述べた。
MTVは音楽ビデオのパイオニアだが、視聴者のテレビ離れが進む中でその優位性の維持に苦戦してきた。2011年以降、18~49歳の視聴率は50%も下落している。MTVの目玉コンテンツであるVMAも、2014年の830万人から昨年は500万人まで視聴者数を減らしていた。今回のVevoとの提携にはTVの視聴率低下をウェブで補う意図がある。
2009年に設立されたVevoは「デジタル世代のMTV」を目標に、無料のストリーミング動画配信でミレニアル世代にアピールしてきた。それ以来Vevoは着実に視聴者数を増やし、今では月間187億回の再生回数を記録している（自社プラットフォームに加え、YouTubeその他の他社プラットフォーム経由の視聴回数の合計）。動画コンテンツ全般で言えば、王者はYouTubeだが、音楽ビデオ視聴に関してはVevoがトップというポジションを築きつつある。
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今回のMTVとの提携はVevoがこのところ進めているコンテンツ拡充の一貫と言える。既にユニバーサル・ミュージックやソニー・ミュージックと配信契約を締結済みだったVevoは今年8月、ワーナーミュージックとも契約を結び、3大レーベルの全てとパートナーシップを結んだ。
Vevoは7月にはサイトのデザインを刷新し、グローバルな業務拡大に向け3億ドルから5億ドルの資金調達を準備中とも伝えられる。また、今秋には有料のプレミアムコンテンツの配信も開始するという。
現状でトラフィックの大半をYouTube経由で得ているVevoを、デジタル世代のMTVと呼ぶのはまだ早すぎるのかもしれない。しかし、MTVの動画を独占配信できるのは大きなメリットであり、今後のさらなる飛躍がVevoには期待できそうだ。
