• ナイキの新たな「デジタル戦略」、東京など世界12都市を重点化

    Pamela N. Danziger , CONTRIBUTOR

    米スポーツ用品大手ナイキは今年、好調なスタートを切ったとはいえなかった。3月には2017年度第3四半期(16年12月~2月期)の世界全体の売上高が前年同期比5%増となり、同社にとって最大の市場である北米では、同4%増にとどまったことを発表した。ナイキにとって、満足のいく成長ペースではないことは明白だ ...

  • 「低価格ワイン」で対抗、コストコに挑むウォルマート会員制スーパー

    Ronald Holden , CONTRIBUTOR

    ウォルマートが運営する会員制スーパーマーケット、サムズ・クラブ(Sam’s Club)は4月19日、会員制大型倉庫店のコストコに対抗するための新たな戦略として、ワインの販売を強化する方針を明らかにした。サムズ・クラブは米国内に660店舗を展開するが、コストコの店舗数は750。さらに、サム ...

  • コカ・コーラ新人事に困惑の声 CMO職廃止し「最高成長責任者」新設

    Blake Morgan , Contributor

    コカ・コーラは先月、CMO(最高マーケティング責任者)職の廃止と、「CGO(最高成長責任者)」の役職新設を発表した。だがその楽観的な役職名とは裏腹に、炭酸飲料市場は今、全く成長していない。炭酸飲料の消費量は昨年、30年ぶりの低水準に落ち込んだ。消費者が変わる中、CGOはコカ・コーラを救えるのだろうか ...