• 元ヴィクトリアズ・シークレット社員が放つ「新時代の下着」

    Tanya Klich , FORBES STAFF

    2016年4月、ミシェル・コルデイロ・グラントは、商品ディレクターとして5年間働いたヴィクトリアズ・シークレットを退社した。「レースがあしらわれた、ワイヤー入りの寄せて上げるブラ」に代表される、女性下着の伝統を打ち破りたいと思ったのだという。そして同年、アスレジャーファッションにヒントを得たD2Cの ...

  • 「バストの垂れ」を食い止めろ! 英ブラメーカーの新たな取り組み

    Debra Borchardt , CONTRIBUTOR

    最近のスポーツブラ・ブランドの多くは、顧客獲得のために風変わりな柄や複雑な形のストラップを売りにしている。しかし、スウェッティベティ(Sweaty Betty)はセクシーさとは程遠い部分に力を入れている。彼らが重視するのは、「いかにバストが垂れないようにするか」という点だ。スポーツブラ業界は競争が激 ...

  • セクシー路線を維持のヴィクトリアズ・シークレット、年末商戦でも苦戦

    Debra Borchardt , CONTRIBUTOR

    ランジェリー・ブランドのヴィクトリアズ・シークレット(VS)はいまだに、女性たちが過度に性的な面を強調したマーケティング・キャンペーンにうんざりしていること、ホリデーシーズンの期待外れの売上高がその最大の証拠であることを理解していない。アバクロンビー&フィッチやアメリカンアパレルなどその他の ...

  • ヴィクトリアズ・シークレットのランウェイを彩る総額13億円のジュエリー

    Roberta Naas , CONTRIBUTOR

    天使のような羽を付け、最新の下着を身に着けてランウェイを歩くモデルたち-。その光景だけでは満足できなかったのか、ランジェリーブランドのヴィクトリアズ・シークレットは再び有名ジュエラーのモワード(Mouawad)と提携し、モデルたちをゴールドやダイヤモンド、宝石で飾り立てた。【写真】ヴィクトリアズ・シ ...

  • ヴィクトリアズ・シークレット、「プッシュアップブラ」からの転換に苦戦

    Debra Borchardt , CONTRIBUTOR

    ランジェリーブランド「ヴィクトリアズ・シークレット(VS)」を傘下に持つ米Lブランズ(L Brands)は11月3日、10月の既存店売上高が前年比の2%減少したことを明らかにした。VSの主力製品を「プッシュアップブラ」から「ブラレット」に移行するための販促活動などに注力する中でも依然として、苦戦を強 ...

  • 下着ビジネスを変えた男、「ミーアンディーズ」創業者の信念

    Meggen Taylor , CONTRIBUTOR

    起業家たちが新たな市場を生み出したり、既存製品を改良したりする方法には、いつも驚嘆させられる。例えば下着もそうだ。下着は誰もが(少なくとも大部分の人は)身につけるものであるが故に、大抵の人は、これ以上改良しようのないものだと考える。だが、ジョナサン・ショクリアンは自らの体験をきっかけにライフスタイル ...